中国高端户外品牌兴起“私人定制”

2014 ISPO第十届北京户外展2月19日至22日在北京举行，记者从展会获悉，户外品牌针对中国市场开始“私人定制”，结合国际理念和中国需要的户外品牌呈蓬勃发展之势。

在接受记者采访时，中国知名服装品牌耶莉娅集团总裁袁文和表示，当前中国户外运动品牌市场需要针对特定人群开发私人定制品牌，正是出于将专业性和时尚性结合的考虑，2012年其收购了法国时尚户外品牌CLIMALP(喜玛尔图)在中国的品牌经营权和代理权，短短两年便取得了飞速发展。

据袁文和介绍，喜玛尔图品牌源自1890年法国时装世家MARSANNE家族，1964年该家族正式成立户外品牌，并在1996年赞助第一位单独穿越南极大陆的女性，2012年成为法国FFCE官方合作伙伴。在保持法国原有风格的基础上，该品牌结合市场需求进行“私人定制”，针对特别体型、特别需求进行差异化设计，引领中国户外运动品牌进入“私人定制”时代。

对于专长正装定制的耶莉娅品牌而言，户外品牌定制可以最大限度满足不同市场群体的需求，袁文和透露，去年针对一家航空公司的着装要求，该品牌成功开发出了“正装款式+户外功能”的新型设计，一次订单金额达5000万元人民币。