中国新闻网6月16日发文热捧中共最高领导人习近平所谓“主席范儿”。随后，该文登诸各大门户网站的头条。这一并非中共官方喉舌首次为习近平等中共领导人进行公共形象塑造。事实上，中共领导人愈发注重从领导者的“权力性”影响力向“非权力性”影响力转变，更加注重运用公关手段来塑造形象展现自身魅力，自然契合当下世界政治潮流。然而，此中喉舌的“动作”却颇值得推敲，稍有不慎甚或过火便有陷入为个人崇拜造势之虞，反而容易引发民间反感。
众所周知，长久以来在中国的政治生态下，见诸报端的中共领导人形象往往不是正襟危坐便是不苟言笑。中新网文章则大张旗鼓从亲民乐民、刚柔并济、轻松自如、民主开明、敢于担当、自信笃定、稳健厚重、务实灵活等八个方面为习近平“画像”。此次官媒语境下“不一样”的习近平已非首次出现。除上述文字表述外，中共官媒在推崇塑造习近平形象时，还采取了漫画动漫等形式：早在2013年10月间，一段名为《领导人是怎样炼成的》的动漫视频在网络上广泛流传开来，在这则“尺度很大”的5分钟视频中，习近平成为了中共首位以卡通动漫形象示人的领导人；而后在2014年2月，中国官方媒体千龙网刊发了一组漫画版“习主席的时间都去哪儿了”的图表新闻，习近平以漫画形象再次出现。漫画动漫固有的生动形象的特质使得政治题材变得感性幽默，进而消除了传播隔阂大大增加了宣传效果。
而作为思想观点和能力水平以及领导艺术展现的一个重要途径的“说话艺术”，自然也是中国官媒追捧习近平个人形象的重要突破口。新华网曾刊文《习近平讲话的语言风格及特点》对习讲话风格大肆赞扬。文章称：“习近平的讲话善于用讲故事、举事例、摆事实的方式同频共振、凝聚共识；善于用大白话、大实话和群众语言深入浅出、解惑释疑；善于用聊天式、谈心式的语气娓娓道来、触及心灵；善于用极其凝炼、高度概括的话语提纲挈领、大开大合；善于用问题开刀，拿现象作靶开诚布公、振聋发聩；善于用古今中外的优秀文化元素广征博引、纵横捭阖；善于用诗一般的语言抒发大情怀、展现真性情；善于用可亲可敬、平易和蔼又从容淡定、沉稳大气的肢体语言和语态眉宇传神、灵动善融。这种语言风格和特点，充满吸引力、感染力、感召力，对纠正领导干部讲话中的假、空、长等不良风气，有很重要的意义。”
此外，新华网旗下的《瞭望周刊》亦曾盘点刊发习近平的经典语录，诸如“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”“打铁还需自身硬”“始终与人民心心相印”“中国梦”“空谈误国，实干兴邦”“改革不停顿、开放不止步”“把群众的安危冷暖时刻放在心上”“‘老虎’、‘苍蝇’一起打”“把权力关进制度的笼子里”“要容得下尖锐批评”“学习、学习、再学习”等等。而习近平考察调研甚至一些会议上系领带与否，以及出访他国时候的是否着中山装参加国宴等等，都成为了官媒解读习近平开放洒脱气度的佐证。中共官媒在营造习近平独树一帜的舆论氛围时候不可谓不是事无巨细。
观察人士指出，较之“以马车和驿站作为传媒，领导人的个人魅力可无穷大亦可为零”的时代，以互联网作为传媒的当下，领导人的个人魅力必须通过多媒体和交互时的敏捷度来表达。而中共在十八大后对最高领导层的宣传一改以往的严谨缜密刻板的手法，则说明中共已意识到了现在大环境下对舆论掌控的新手法，且中共正在试图以一种更加积极的政治生态展现给公众。
这种观念上的积极转变固然值得褒扬，但不得不看到的是，一个健康的政治生态本应是以这样一种开明的姿态示人，那么在此情形下，中共官媒的频繁宣扬难免不给公众一种推崇的感觉。宣传勿必把握一个度，切记过犹不及，始终在僵化宣传思路中“打转”。
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