台湾交通部观光局7月9日下午发布2013年来台旅客消费及动向调查结果，显示观光外汇收入达123亿美元，约新台币3,668亿元，成长4.7%，创下历史新高。在2013年来台的800万名观光客中，大陆来台人次达287万，占比36%，较2012年成长11.15%，推估观光收益约达55.31亿美元。预估2014年将超过335万人次。
调查结果显示，全体来台旅客平均每人每日消费额为224.07美元；主要市场中，以日本旅客每人每日平均消费265.28美元为最高，大陆旅客的259.64美元居第二位；但就消费细项观察，购物花费则以大陆旅客每人每日142.57美元为最高，日本旅客则是62.76美元次之。
观光局历年都在桃园国际机场、高雄小港机场及松山机场办理“来台旅客消费及动向调查”，以了解来台旅客旅游动机、消费情形、满意度及意见，2013年1至12月计抽访有效样本6,034份。
调查还指出，与2012年比较，2013年全体旅客平均每人每日消费额为224.07美元，较2012年减少4.37%；就市场面观察，除日本与大陆市场外，其余各市场的平均人日消费均呈正成长，其中尤以韩国成长7.23%，香港与澳门成长5.35%为最多。
日本市场方面，因受到日币贬值影响，日本人出境人数大量减少，相对来台消费也趋向保守，2013年在台平均每人每日消费额较上年负成长14.05%。日本旅客来台人数虽于1至8月间呈现负成长，但在观光局下半年积极宣传推广等多项台日交流共创双赢策略下，来台人次于9月起回稳且逐月成长；全年日本来台人次达142万，较2012年下滑0.75%，带入的观光收益约达18.18亿美元。
大陆市场方面，因实施陆客团优质行程及大陆实施旅游法影响，对陆客团市场稍有冲击，整体陆客在台平均每人每日消费额较上年负成长2.12%。2013年由于放宽陆客来台自由行限制，自由行旅客逐月增加，且在观光局持续运用网路及社群传播效力，邀访卫视节目团队来台制播自由行专题，并促成航空、旅行业者、电商通路等创新台湾自由行产品促销努
力下，重游旅客亦呈现倍数成长；全年大陆来台人次达287万，较2012年成长11.15%，推估观光收益约达55.31亿美元。
调查还发现，95%旅客对来台整体经验表示满意，与2012年相当；就主要市场观察，除韩国市场满意度为89.96%外，其余各市场满意度均达91%以上，而以大陆旅客对来台整体满意度97.3%最高，其次依序为美国(95.21%)、港澳(94.98%)、马来西亚(94.58%)、新加坡(94.38%)、日本旅客(92.88%)、欧洲(92.27%)及纽澳(91.07%)；与2012年比较，以韩国旅客满意度增加5个百分点为最多。
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