苹果7月23日发布了截至6月28日的2014财年第三季度财报。财报显示，苹果第三财季营收为374亿美元，同比增长6%；净利润为77亿美元，同比增长12%。
苹果iPad销量萎靡
财报显示，第三财苹果iPod销量为292.6万部，相比去年同期的456.9万部下降36%，营收为4.42亿美元，相比去年同期的7.33亿美元下降40%；iPad销量为1,327.6万部，相比去年同期的1,461.7万部下降9%，营收为58.89亿美元，相比去年同期的63.74亿美元下降8%；苹果第三财季售出3,520.3万部iPhone，相比去年同期的3,124.1万部增长13%，营收为197.51亿美元，相比去年同期的181.54亿美元增长9%；Mac销量为441.3万部，相比去年同期的375.4万部增长18%，营收为55.40亿美元，相比去年同期的48.93亿美元增长13%；iTunes、软件和服务营收为44.85亿美元，相比去年同期的39.90亿美元增长12%；附件营收13.25亿美元，相比去年同期的11.79亿美元增长12%。
按照地区划分，苹果第三财季美洲营收为145.77亿美元，相比去年同期的144.05亿美元增长1%；欧洲营收为80.91亿美元，相比去年同期的76.14亿美元增长6%；大中华区营收为59.35亿美元，相比去年同期的46.41亿美元增长28%；日本营收为25.64亿美元，相比去年同期的25.43亿美元增长1%；亚太其它地区营收为21.61亿美元，相比去年同期的20.46亿美元增长6%；零售部门营收为41.04亿美元，相比去年同期的40.74亿美元增长1%。
苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)表示：“第三财季创纪录营收得益于iPhone、Mac的强势销售和苹果生态系统营收的持续增长，这推动我们每股收益增长率创下了7个季度以来的最高值。对于我们将要推出的iOS 8、OS X Yosemite系统以及其它新产品和服务，我们感到十分振奋，已经迫不及待。”
苹果将出大屏手机提振市场
产品销量的不佳令苹果意识到必须调整战略布局。据《华尔街日报》报道，美国苹果公司准备大量投产大屏手机，希望能吸引到着迷韩国三星等大屏手机的消费者。
报道援引消息人士的话说，苹果正要求供应商在12月30日前制造7,000万部至8,000万部大屏iPhone手机，包括4.7英寸屏和5.5英寸屏两种。
尽管竞争对手早已纷纷推出大屏智能手机，但苹果却始终采用小机型。三星2012年开始销售4.8英寸的G alaxy S系列机型，并引入了一系列更大尺寸的手机，对大屏幕手机的需求提振了该公司的业绩。
知情人士称，对苹果公司而言，大屏手机可能遭遇的一个阻碍是新iPhone手机显示屏生产商在改进5.5英寸屏幕生产方面面临困难。这种屏幕采用in-cell技术，将触摸传感器整合到液晶显示屏上，无需单独的触摸面板层，从而使屏幕更轻更薄，但这也增加了其复杂性。
业内普遍认为，库克执掌之下的苹果，创新能力大幅下滑，无论是iOS操作系统和硬件，正在从同行业对手吸取越来越多的长处。
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