近日，美国科技界、娱乐圈、体育界众多名人接受了由ALS（对抗肌萎缩侧索硬化症）协会发起的“冰桶挑战”（Ice Bucket Challenge）。这是美国ALS协会为筹集慈善捐款在社交媒体上发起的一项公益活动，活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。活动规定被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
库克、扎克伯格、比尔盖茨接受冰桶挑战（图片来源：视频截图）
“湿身，不然捐款”的选项让前者听上去略有逃避捐款的意思，但显然所有人都觉得冰水湿身更酷。参与活动的名人不仅仅把“冰桶挑战”当作一件值得参与的慈善活动，基本上是既做了活动又捐了款。反而只捐款的会被认为是“怂”，中枪的就是美国总统奥巴马。
此前NBA球星詹姆斯已经点名奥巴马，不过白宫方面表示，美国总统并不打算往自己头上浇冰水，而是直接捐款。ALS协会称，唤起公众对ALS的关注和推进ALS研究，从某种程度上说比捐款更重要。“长期来看，公众的关注可能更有价值。这就是这次‘冰桶挑战’的意义所在。”
爆火原因：社交网络+名人效应
名人利用自己的影响力参与慈善活动早已不是新鲜事。冰桶挑战活动也开始一个多月，但真正的高峰出现在扎克伯格、比尔·盖茨等发布自己的挑战视频之后，迄今已有超过1,500万人在Facebook上讨论“冰桶挑战”。不同于小圈子范围内的慈善晚宴，冰桶挑战充分利用了社交网络的扩散性，一人浇冰水成功后挑战三位朋友，这样的扩散程度如同病毒繁殖般几何级数的暴涨。名人在社交网络上的广泛影响力更是使活动的点击率持续飙升，毕竟名人被一桶冰水浇个透心凉的场景，是平常花钱都看不到的。“冰桶挑战”激起大家同理心 更多人知道渐冻人症就已成功
慈善晚宴，拍卖捐款或者街头活动号召人捐款是比较常见的美国慈善募捐活动，如何去激发参与者的同理心？是慈善活动的关键所在，但对于ALS这种并不广为人知的绝症，传播成本比较高。
肌萎缩性侧索硬化（amyotrpnic lateral sclerosis，ALS），又称为卢伽雷氏症（LouCehrigs disease），俗称渐冻人症。1869年由让-马丁·沙可（Jean—Martin Charcot）首次确诊。它是一种不可逆的致死性运动神经元疾病。病变主要侵犯上运动神经元（大脑、脑干、脊髓），又影响到下运动神经元（颅神经核、脊髓前角细胞）及其支配的躯干、四肢和头面部肌肉的一种慢性进行性变性疾病。自首发症状后，患者的平均生存期为3-5年，有些患者的生存期仅为数月，而有些患者生存期长达10余年，最后多死于呼吸肌麻痹导致的呼吸衰竭。目前关于该病的病因及发病机制有很多理论及假说，但具体病因和发病机制仍旧不清楚。
“冰桶挑战”与渐冻人症起到了良好的通感作用，要泼自己一头冷水，就可以感受瞬间从头到脚的冰冻和麻木，很自然地就会体会到患病人群全身肌肉逐渐萎缩的感受。明确的主题和可娱乐表达也让“冰桶挑战”在社交媒体上充满了可玩性，极大调动参与者的积极性。对公益机构来说，其实不讲悲伤故事，创意地传播也可以做一次有影响力的筹款。
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