就在苹果iPhone 6/6 Plus等待中国政府审批之际，它的“老敌人”三星却丝毫不敢松懈，赶在9月30日之前在中国销售Galaxy Note4。这个时间不仅早于除韩国（9月26日首发）以外的任何一个其他市场，而且，这比原定的计划提前了许多。分析人士称，三星此举的用意是抢在苹果新款iPhone之前进入中国市场，同时终止自身在这个全球最大手机市场份额不断下滑的态势。三星的苦心能换来多少收获暂不得而知，然这取巧的做法却更深层的暴露出公司的困局和尴尬。
高端市场有苹果横亘在前，在中低端市场有中国本土厂商的截杀，三星现在的处境越来越困难
工信部最新公告显示，iPhone 6已通过了国家无线电管理局的型号核准及3C认证，只要再拿到工信部颁发的入网许可证，便能在国内上市发售。然而，iPhone 6/6 Plus何时能拿到入网许可证？什么时候能入华上市？至今仍然扑朔迷离。三星或许从中看到了机会，原计划10月17日Galaxy Note 4全球上市，现在却突然改变计划，提前20多天发售。在知名度和产品质量平分秋色的情况下，如果提前让Note 4在华上市，再加上价格上具有的一些优势，很有可能使三星争取到那些观望iPhone 6的用户。
在这两大巨头争相发布新品的关键节点，苹果却频频爆出负面，这也构成了三星的利好。不久前，用于iPhone和iPad的iOS 8操作系统出现了一些问题，苹果24日早些时候开始发布修复这些问题的系统更新。但现在苹果公司决定停止提供这种更新，因为一些人在推特网上和苹果用户聊天室中抱怨说，更新这种名为iOS 8.0.1的系统后，手机无法拨打电话，而且用户通过指纹锁定手机的功能也出现问题。与此同时，一段广泛流传的视频则显示，iPhone 6 Plus的铝质外壳较容易弯曲。一些推特网用户称，将其手机放在裤兜里几小时后，手机一端出现了轻微的弯曲变形。拥有5.5英寸屏幕的iPhone 6 Plus比其他iPhone机型稍长一些，也稍薄一些。
虽然三星、苹果在智能手机领域仍是统治者，但不可否认的是，二者的实力早已开始出现下滑。尤其是今年的“三星小米中国市场霸主”争论，虽然最终未有定论，但仍从侧面反映出，三星的权威正在遭遇挑战，因此三星需要抓紧一切机会，抢发新机，弥补失去的市场份额。此时中国的小米正因泄密和抄袭丑闻而闹得不可开交，或许也给了三星一个机会。三星如此心急如焚的抢在苹果之前在中国大陆推出新款手机，也更加凸显了这家公司正在遭遇的经营困境。最新消息显示，三星不仅下调了利润预期，而且股价也跌至两年新低。券商对三星电子的研究报告称，三星的智能手机，吸引力出现下降。最近两年，三星在中国的市场份额被更为廉价的中国本土厂商不断蚕食，今年第二季度甚至丢掉了市场老大的宝座，其市场地位被中国小米超过。曾几何时，三星让苹果都感到“胆寒”。但自从苹果iPhone5S出来之后，以及中国本土厂商的崛起，三星的市场份额就不断受到蚕食，在高端市场有苹果横亘在前，在中低端市场有中国本土厂商的截杀。三星面临的压力与日俱增。
种种迹象都表明，三星已经走下坡路，那么是什么原因造成三星今天的困局？业内人士将首要原因归结为，创新不够大胆，颠覆性创新没有出现。其实这一点对于三星来说过于苛刻，毕竟包括苹果在内都没有再出现颠覆性创新。不过三星毕竟也是高端产品的代言人之一，技术进步和创新意识应该更强，这样才能持续吸引用户关注，也符合市场旗舰的定位。由于三星和苹果相比，在用户忠诚度方面存在着一定的差距，因此需要不断地创新意识才能在高端市场站住脚，但显然三星在这方面的能力正在削弱。
其二，三星缺乏一种“文化”。这里的文化可以泛泛地理解为一种品质文化，甚至是粉丝文化。曾几何时，摩托罗拉开辟的“板砖”时代，造就了一种品质文化，说到手机人们就想到摩托罗拉大哥大。进入诺基亚时代，人们说到功能手机首先想到是可以“砸核桃”的诺基亚手机。再进入到智能手机时代，人们首先想到的是苹果iPhone，不是其他。这就是品质。再加上果粉的忠诚度缔造了苹果的荣耀。但是，三星缺乏这种粉丝文化，也就散失了用户的忠诚度积攒。这是一块短板。包括在Galaxy品牌异常流行，Galaxy Note火爆的时候，也没有形成一种独有的三星文化。相反，给人的是一种取巧。相对iPhone低谷时的一种品质和价格差异，再加上Android的开源文化，三星得以异军突起。
其三，三星一味求“大”导致尾大不掉，甚至杂乱无章。三星的智能手机很大，它的广告预算很大，它的员工数量更是庞大。三星（仅指三星电子）的员工数量是27.5万，这个数量比苹果、谷歌和微软的总和还多。这大概可以解释三星的设备产量为何如此庞大。仅在2014年，该公司就推出了大约46款智能手机和27款平板电脑。三星喜欢“大而全”。这一点体现于该公司的智能手机生产线、一般产品生产线和三星集团内部结构中。它求大求全，总想涉足每一类产品，结果导致公司业务非常庞杂；相对而言，苹果和谷歌似乎只想专心做好它们精心选择的业务。
最后，三星只盯苹果的遗漏。对于高端市场的两大旗手，相互争夺和紧紧相随是无可厚非的。但三星毕竟不是苹果，无论组织架构，还是对智能手机的理念都不一样，紧紧盯着苹果，虽然可以在高端市场获得持续关注度。但在更多的市场，却贻误了对新兴崛起对手的战机。比如，中国本土制造商的崛起，在很大程度上就是因为三星漠视了这些新兴对手的成长速度。结果木已成舟，他们已经发展壮大起来了。直接威胁到三星的市场地位。
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