在激进投资者鼓动雅虎CEO玛丽莎・梅耶尔（Marissa Mayer）合并美国在线（AOL）无果之后，目前在雅虎公司的Top10股东中，至少有两位对梅耶尔的不合作态度颇为不满，并且已经直接联系到AOL的CEO蒂姆・阿姆斯特朗（Tim Armstrong），希望后者能够主动谋求与雅虎合并，并在未来掌舵合并后的新公司。
在这些股东采取上述措施之前，激进投资机构Starboard Value LP（以下简称“Starboard”）也曾致信梅耶尔，希望其能够考虑并购AOL，并解除雅虎目前所持有的部分亚洲公司股份的锁定。
雅虎投资者表示，阿姆斯特朗对雅虎股东的上述提议表示接纳，同时也承认这笔交易确实存在许多潜在的益处。不过据知情人士透露，阿姆斯特朗可能低估了该交易的可能性，毕竟两家公司目前尚未就此展开任何对话，同时阿姆斯特朗已经明确表示他只会考虑进行友好的交易。
AOL和雅虎方面均拒绝对此置评，而目前向阿姆斯特朗提出上述请求的股东所持有的雅虎股份比例尚不得而知。
据两位雅虎Top10股东的介绍，他们在最近几周内已经与阿姆斯特朗进行了面谈，讨论与雅虎进行合并的可能性，这两位股东认为两家公司在合并之后能够节省大约15亿美元的运营成本。
Starboard曾表示希望雅虎将网站和电子邮件业务剥离，并将它们并入AOL，此举将会把雅虎变成一家仅持有阿里巴巴部分股权和雅虎日本的独立公司，而这无疑将会满足那些希望通过这些资产赚上一笔的股东。此外，Starboard也曾经活跃在AOL的董事会上，但在2012年试图免除三个AOL董事的“战斗”中落败。
雅虎公司目前的市值约为470亿美元，其中仅阿里巴巴股权一项的价值就高达440亿美元，所以雅虎目前的股价与其核心业务的关系并不明显。有投资者认为，雅虎目前的网站和电子邮件业务的价值约为70亿美元。
前谷歌高管阿姆斯特朗在2009年开始执掌AOL，并成功通过一系列的措施带领该公司走出低谷，其中包括收购视频广告平台Adap.TV，而AOL的市值在其任职期间增长了约一倍至35亿美元。
雅虎方面，在梅耶尔于2012年7月出任公司CEO以来，其股价已经翻了三倍，但分析师认为这主要是雅虎所持有的亚洲公司资产在快速升值，而梅耶尔则希望投资者对她的雅虎复兴计划保持耐心。一些支持合并AOL的投资者希望梅耶尔能够重视收购在公司战略中的地位，尽管雅虎最近刚以6.4亿美元的价格收购了视频广告平台BrightRoll（Adap.TV的竞争对手）。这些投资者认为雅虎与AOL合并后的新公司将能够成为谷歌和Facebook在视频界面和数字广告等领域的强劲对手，但也有分析师认为不管这笔交易能否带动新公司的业务实现增长，其都将会给这两家公司带来更多问题和风险。
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据国外媒体报道，雅虎周二宣布，该公司已支付6.4亿美元的现金，收购总部设在旧金山的视频广告初创企业BrightRoll，后者为客户购买和销售通过网站、移动设备和连网电视机播放的视频广告提供服务。
雅虎CEO玛丽莎・梅耶尔（Marissa Mayer）周二发表了一篇博客文章，确认了这项交易，并预测有朝一日BrightRoll的视频广告将取代目前无处不在的网络横幅广告。
梅耶尔在该博客文章中表示：“视频广告以及移动、社交和原生广告，代表着新的网络广告格式，有可能帮助我们改造雅虎的显示广告业务，让该业务现代化并恢复增长。”
在梅耶尔为雅虎制定的转型战略中，视频和移动广告业务起着非常关键的作用。通过收购BrightRoll，雅虎得到了一家通过各种渠道发布视频广告的公司，这可以帮助雅虎从谷歌和Facebook等竞争对手那里抢得更多的广告收入。目前，这三家公司都面临着如何促进移动广告营收增长的压力。
全球网络视频广告市场正快速增长。根据市场研究公司eMarketer的数据，预计到2014年底，美国网络视频广告市场的规模将达到近60亿美元，比去年同期增长56％，而到2018年将增长至130亿美元的规模。
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