最近，中国传媒大学韩国留学生李炫臻在网络上又火了，被封为“雪糕校花”。高校“女神”登上网络热门话题榜并不鲜见。继“人大女神”爆红之后，先后出现了“山东高校女神学姐拍唯美照”、“学姐学长在电子科大等你”、“女神在武大等你”、“上清华变白富美”等网络热门话题。前不久，北京语言大学学生会副主席陈子湄就因外形酷似演员刘亦菲被网友评为“最美副主席”。她们的靓照在网络上被疯转的同时，连带着也让其所在高校知名度大大提升，有些女神甚至直接成为学校招生宣传的活广告。
奶茶妹妹章泽天（图片来源：新浪微博@章泽天）
于是，有观点认为，高校宣传步入“简单粗暴”的“食色”时代，施“美人计”抢生源。而对这种做法，有人点赞，有人砸鸡蛋。
荆楚网发文称，高校宣传施“美人计”，难脱低俗之嫌，文章称，高校招生宣传需要创新，需要走市场化运作的道路。正如中国教育在线总编辑陈志文所指出的那样，现在“高等教育逐渐由‘卖方市场’转向‘买方市场’，学生与家长有了更大选择权，这将给中国高校致命一击，高校必然进入前所未有的市场化时代。在这一背景下，质量与特色固然是竞争的根本，但营销不可缺乏”。从十几年前印有校园风景和大量招生专业信息的宣传册，到几年前介绍校园生活的“高大上”招生宣传片，再到如今拿来做招生宣传的女神，不难看出高校的招生宣传在向“招生营销”转变。
营销不是促销、倾销，更不是传销，故而不能对“招生营销”一概否定。但高校招生宣传不是纯粹的商品营销广告，不能也陷入“美女经济”的窠臼，某种程度上讲，“美女经济”是一种低俗文化的反映与流露。
文章还称，每一所高校都有自己的“女神”，但“女神”并不代表高校的自身形象，更不代表高校的大学精神。倘若“女神”真的是公认的佼佼者，外部形象与内在素质俱佳，让其去“招生营销”一回也未尝不可；倘若“女神”只是一只“绣花枕头”，岂不让填报志愿的考生有一种上当受骗之感？这种感觉与购买吹得天花乱坠的假冒伪劣商品又有何异？高校招生宣传不能是博人眼球的招徕，也不能是诱人上钩的欺骗。要知道，动辄生源数千上万的高校，“女神”能有几人？也就是说，能成为“女神”的女生毕竟凤毛麟角，绝大部分仍是不知名的小花小草；能拥有“女神”伴侣的幸福男生也是寥寥无几，绝大部分男生只能与小花小草为伴。高校是知识的殿堂，是理想的天堂，选择什么样的“招生营销”方式，这需要根据学校的特色来选择。高校还是内敛一点为好，矜持一些为妥，千万不要在市场化的大潮中躁动不安，迷失方向。
对此，中国青年报也发文称，进的是学校，不是娱乐圈。文章称，一些高校看到这种“活”广告带来的影响力，在高招宣传中采取了更直截了当的方式：将网络评出的本校校花“拽”到校门口，举着“某地最美校花”的牌子拍宣传照，养眼的图片和传奇的经历做足了噱头。
大学并非与世隔绝的“象牙塔”，社会上刮什么风，大学里就可能起什么浪。与过去采用招生手册、电视、报纸等宣传方式相比，当下的高校也与时俱进，越来越热衷于借助互联网来进行自我推广，这是时代发展的必然。
大学“校花”等娱乐“噱头”当然并非毫无价值，但过度依赖这些内容吸引眼球无疑会冲淡更重要的内容，如校园文化、教学质量、学术科研能力等。有人认为，“95后开始进入大学，学校的招生宣传要满足他们的需求”。问题是，“95后”真正需要的是什么？难道仅仅是“男神”、“女神”这样浮于表面的眼球刺激吗？北京语言大学的一些学生就道出了他们的顾虑：“我希望不是每天打开朋友圈，看到的都是所谓的男神女神，所谓的最美最帅副主席，我进的是大学，不是娱乐圈。”
2012年，耶鲁大学发布了一部长约16分钟的宣传片----《我为什么选择耶鲁》，第一次以音乐剧的形式介绍了宿舍、餐厅、图书馆、社团、学术和专业等，全部演员都是耶鲁在校生或工作人员，以劲歌热舞告诉世人耶鲁并非呆板严肃，而是一个学术顶尖且充满活力的大学，这个宣传片在Youtube上第一周的点击量就达19万之多。同年，北京大学宣传片也在国内视频网站上爆红，有意境、有历史。可见，网民们乐于追捧的不仅仅是能刺激眼球的大学校花。
大学不应该在网络的喧嚣中主动媚俗，而应有自知之明，承担起自己的角色和责任。希望大学能出现更多值得让人回味和向往的形象片，但这在某种程度上取决于大学的境界。
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