《宜家家居手册》是一本从1951年起每年一期的年刊，内容是宜家新款家居以及搭配灵感。这本书每年印刷量高达1亿本，2013年发行量更高达2.08亿本，大概是《圣经》之外，世上出版最多的纸质出版物了。有些虔诚的教徒会觉得圣经里每一个元素都是真的，但即使是最忠诚的宜家粉心中也要明白，宜家手册可不都是真的。
上面这些都是假的
这张是真的，看上去没那么美
不过和圣经一样，宜家的图册也制造了一个让你信服的幻境----虽然图片都很漂亮，厨房和其他房间看起来都很自然，但实际的情况是宜家家居目录里75%的图都是用电脑合成，也就是你看到的图里，从灯光到布置，4张里有3张是假的。
最好的特效就是让你信以为真。宜家是世界上最厉害的特效公司之一。他们从2006年的一把松木椅子开始，就开始用电脑合成图片。2014年的最新统计，他们使用合成图片的比例已经高达75%。
在以前，编撰一本产品目录是一个巨大的工程。在使用3D设计之前，宜家一直依靠它在阿姆霍特的图片工作室来制作产品目录册。这件工作室是欧洲最大的图片工作室之一，占地8000多平米，差不多是一家宜家商场面积的1/3。工作室雇佣了一大批摄影师、木匠、室内设计师，共同完成图片拍摄。他们得先在工作室里搭出所有的房间布置，无论是厨房、客厅还是门廊。拍完再换下一个布景。
花两个礼拜搭一间厨房，拍张照片，再花一个礼拜拆掉，以便为拍卧室腾出空间……听起来实在不是什么高效的工作方式。一定要想出个聪明的省钱办法，一家商业公司才能持续运转下去。于是2005年开始，阿姆霍特工作室的同一幢楼里，他们开始3D尝试，之后，3D模型在产品目录中的比重一直在上升，目前是75%。
为美国潜在消费者拍摄的厨房画面可能会采用更暗的色调。宜家的摄影总监肖格伦说，比方说现在我们想把这个厨房推销给日本人了，而日本人像北欧人一样，更喜欢浅色的木制家具。这时，宜家无需重新建造一个厨房，只需简单地更换颜色和背景就可以了。
当年图片工作室雇来的木匠，背景设计师等等，也都没下岗。他们跟3D设计师一起，为了“电脑合成看起来更真”而努力。
肖格伦说，比如说我们需要一扇看起来被重新漆过的旧门，木匠会知道门上的哪个位置容易掉色和磨损。
下次翻看宜家手册的时候，可以猜猜哪张真，哪张假。大概率事件是，如果你觉得某个房间有点一般，那有可能是真的。
现在你知道为什么同样一件图册里的宜家家具，搬回你自己家后就总是会显得逊色很多了吧？至少现在你可以欣慰这不全是你的原因了。
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