左丘明《左传•昭公二十一年》有云：“军志有之：先人有夺人之心，后人有待其衰。”中国自古以来深得先声夺人之法，在如今纷繁复杂的国际环境中，中国同样在“先声”上领先竞争对手。
中国媒体为提升本国形象奔走于国际舆论界
中国在对外宣传上颇有心得，在美国这个全球中心，更是不惜花费重金。这个领域，中国中央电视台可谓独树一帜。
中国中央电视台北美分台（CCTV America）于2012年成立于美国华盛顿特区，当地时间每晚8时通过英语新闻频道播出1小时的英语新闻节目。CCTV America的主播团队中，包括著名媒体人阿丝雅•南达尔（Asieh Namdar）。南达尔曾经是CNN的主播，后加盟CCTV America。她采访过世界各国领导人和新闻人物，包括诺贝尔和平奖得主阿卜迪（Shirin Ebadi）、美国前总统卡特（Jimmy Carter）等等。
日本媒体称，CCTV America实现了彻底的“美国化”，不仅播音室的摄像是美国人，连节目制作团队成员也来自美国，看上去与CNN别无二致。据CCTV官员的描述，如今CCTV America约180名工作人员中，8成是以英语为母语的人士。尽管这里的薪水或许比欧美的大媒体略低，但是“有不少人是因为中国及CCTV发展的良好前景才慕名而来”。肖恩•卡莱布斯（Sean Callebs）在CNN有超过20年的新闻经验，他说：“这里的采访经费比CNN还多。我原本担心台里的审查是不是会比较多，但是事实上这里比想象中自由得多，个人有很大的决定权。”
报道称，CCTV在北美建立分台只是中国加紧海外宣传的缩影。2009年，为了打破“西强我弱”的局面，营造有利的国际环境，当时负责中国共产党对外宣传工作的李长春指示，“要提高中国媒体的国际传播力，提高文化软实力”。中国政府还投入450亿元（1元约合0.16美元）支持国有媒体进军海外市场。新华社前社长李从军在《华尔街日报》上撰稿指出，“当前的信息流只是单一的从发达国家流向发展中国家”，他提出应建立“国际传播新秩序”。
不过中国媒体的海外宣传工作做得并不到位。正如CCTV外语频道总监所描述的那样，“中国媒体一直奉行‘走出去’战略，但是没有实现真正的‘走进去’”。
中国国家主席习近平在2013年的全国宣传思想工作会议上表示，要讲好中国故事，传播好中国声音。国务院总理李克强也在3月5日的全国两会上指出，支持国有媒体强化海外传播力。《朝日新闻》的报道称，中国正以前所未有的态势积极打造国际舆论宣传。在中国政府的强力支持下，中国确实取得了不俗的成就。远者如2014年11月中国在钓鱼岛（日本称尖阁诸岛）争端上的对美宣传，近者如中日韩外长会谈。由于中国在美国营造了有利于自己的氛围，因此美国媒体在报道这些事件时普遍采取了承认主权纠纷、在历史上施压日本同情中国的立场。在钓鱼岛及历史问题的宣传方面，日本均落后于中国，无论是速度还是广度、深度。日本作家竹内薫悲观地表示，“在国际宣传方面，日本不是中国的对手”。
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