在新媒体全面进入日常生活的当下，各种打着”领导人粉丝团“的微博、微信公众号，不仅成为社交平台的热门话题，改变了大陆百姓对领导人的固有印象，有些微博号更成为一门好生意，甚至有人想出10万元买下以中国第一夫人彭丽媛为名的帐号。
官方公布的彭丽媛与习近平漫画
2013年3月初登国际舞台的中国“第一夫人”彭丽媛，凭借着端庄优雅的气质和时尚亮眼的着装，一亮相便引起全球媒体的关注。而在网络上，网友们也自发地掀起了一股追逐“第一夫人”的热潮，各种粉丝团、后援会如雨后春笋般涌现。仅一周时间，与彭丽媛有关的粉丝团就出现了不下十余个。名字也起得各具特色，例如“好好学习夫人”、“中国后媛团”、“学媛派第一夫人”、“丽媛全球粉丝团”等等。
其中一个关注度较高的就是“丽媛粉丝团”。从2013年3月23日开博起，短短8天内，粉丝人数一路飙升到过万人。微博内容主要以彭丽媛图片为主。
起底“丽媛粉丝团”
“随便发一条微博，至少60万人阅读；每天什么不发，也有7、8千人点击。”如此霸气的数字，来自新浪微博“丽媛粉丝团”博主方女士的统计。
据了解，方女士自2013年3月起，利用业余时间经营以中国国家主席习近平夫人彭丽媛的讯息为主的微博帐号，2年内已拥有42万粉丝，而这还只是新浪微博上包括“学媛之家”、“丽媛style”等众多关于彭丽媛的帐号之一。据方女士说，因点阅率高、影响力大，一些广告商也主动找上门，还有企业想出10万元（1元人民币约为0.1610美元）收购账号。
方女士介绍自己是一名80后，籍贯杭州，在北京的一家上市公司工作，当初开通这个微博的意义十分简单：“中国自己的第一夫人，应该有自己的粉丝团去支持她。”“丽媛粉丝团”除了发布彭丽媛出访时中外媒体的报道及旧照外，还发布过一些由出访现场媒体记者提供的一手照片。方女士坦言表示，“开通微博后，有很多慕名而来的朋友帮助指导，所以肯定要一直‘经营’下去。”。
对于纷纷涌现的各种“第一夫人”粉丝团，网友们似乎也乐于接受，甚至各有喜好，并且分析道，“@学媛派第一夫人的微博内容以发布图片为主，配以轻松的说明文字，使看似严肃正式的外事活动变得更加生动，确实有趣”，“@丽媛粉丝团，专业！牵手图最先发！”也有网友因此调侃称，“这才是最厉害的粉丝团，其他偶像明星的粉丝团都弱爆了！”
淘宝热卖“常委杯”
彭丽媛的粉丝团都如此红火，新浪微博上关于“习大大”的微博号和各种以“学习”为名的新媒体传播平台更是层出不穷，如“学习粉丝团”创办者张洪铭自2012年11月起开始经营该微博帐号，至今已拥有269万粉丝，并开办了“学习粉丝团”微信公众号。受惠于粉丝多，影响力大，张洪铭在今年初开了淘宝店，制售“领导人同款”商品或“常委杯”、“气场伞”等，目前以售价138元的青松花面的“常委杯”卖得最好。
微博上的“学习”大队还不只纯民间公号，“学习小组”的营运者是《人民日报》海外报的5位记者、编辑，多次首发近距离观察习近平考察出访
的讯息；“学习大国”也曾独家发布习近平与美国总统奥巴马的瀛台夜话全纪录和习奥会细节揭秘，网友多猜测营运者与《人民日报》有关。
“学习大军”的营运地点是在习近平曾经工作过的福建宁德，创办者是一名自称“班长”的地委办干部，从2014年1月至今已累积有11名核心成员，每日从习近平的讲话中写出评论，或结合习近平过去的故事，该团队并获得宁德市委书记廖小军的支持。
称呼习大大 好亲民
如此多的领导人讯息传播平台出现，中国传媒大学舆论学教授曾庆香认为：“如果是民间建立的粉丝帐号，说明领导人得到粉丝的喜爱；如果是官方建立的，说明官方的舆论引导策略在与时俱进。”
《南方周末》报导也指出，“粉丝团”有利于领导人号召力的提升，也推动民众对政治问题的思考，同时，透过新媒体会让粉丝们对领导人产生亲近感，而出现如“习大大”之类家庭成员的称呼。
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