上个周末，中国直销企业“天狮集团”走进了不少媒体的视野。5月6日至5月9日，来自天津的保健品直销公司天狮集团，为庆祝公司成立20周年，带领约6,500名员工在法国进行了豪华四日游，吸引了包括法国《巴黎人报》、英国《卫报》和路透社在内的欧洲主流媒体的关注。据公开资料显示，成立于1995年的天狮集团是天津的一家保健品直销公司，在110个国家和地区建立了分公司。其董事长李金元目前位列2015年胡润全球富豪榜的204位。
“蔚蓝海岸变成中国人散步大道”，法国著名的海滨旅游胜地“蔚蓝海岸”所在地《尼斯晨报》5月9日用这样的大字标题表达对中国“超级旅行团”到来的震惊。该报当天用头版及二、三、四版整整4个版面报道该旅行团尼斯之行。5月8日下午，旅行团6,000多人头戴蓝帽、身穿白T恤衫，聚集在尼斯海滨一条宽阔大道上。“中国蓝色军团空降法国”，德国全球新闻网10日调侃称，就在莫斯科举行史上最大阅兵时，“宛如一个军团”6,000多名中国人组成的方阵出现在蔚蓝海岸时，令人颇为惊愕，但也让并不景气的法国海滩顿时忙碌起来，500米的街道被挤满。
英国《国际经济时报》称，这可能是欧洲历史上遇到的最大规模旅行团了。该团在巴黎包下了多达140座宾馆。在蔚蓝海岸，由于人数过多，他们只能分散居住在从戛纳到摩纳哥之间的各城市，总共包下79家四星、五星级酒店的4,760个房间，他们还包租了146部大巴用于短途接驳。报道称，该团仅旅行费用高达1,300万欧元（1欧元约合1.125美元）。李金元此前曾被列入福布斯富豪榜，是中国排名第24位的富豪。5月8日，号称“法国有史以来接待的最大外国旅游团”的天狮集团员工现身街头，用人组成“世界上最长的句子” TIENS''DREAM IS NICE IN THE COTE D''AZUR（天狮梦想尼斯绽放），创下了吉尼斯世界纪录。
中国官媒曾批评此类公司“洗脑”。实际上，最近几年这类被外媒报道的中国大规模旅行团，几乎都是由各大直销公司组织的，如去年某直销公司组织7,000人赴美国游。去年被《人民日报》披露有违法行为的直销公司“如新”曾组织1.6万中国员工赴迪拜旅游。《人民日报》当时报道“如新”公司违法行为时称，一些直销公司热衷于大型聚会，就是制造榜样，利用群体效应进行精神控制的“洗脑”。
据报道，天狮集团董事长李金元有“领袖”情结：爱穿中山装爱阅兵。很多时候，李金元会穿着中山装出现在公众视野。他更喜欢的场合是：穿着中山装，站在敞篷车上挥手，底下数千人列队夹道欢迎。这一场景也出现在了法国尼斯，李金元乘坐二战吉普检阅这支6,000人大军，身后跟随70多辆二战古董军车。而此次豪举并不是李金元第一次“炫富”，据公司官网显示，天狮至今共在海外6国举办过年会，分别是俄罗斯、泰国、德国、印度尼西亚、肯尼亚、法国。2002年的德国年会上，李金元为直销成绩优异者颁发了100部宝马高级轿车，43艘家用游艇和32架家用微型飞机以及6栋豪华别墅。李金元原来的搭档骆超将此解释为：个人膨胀。
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