民进党总统参选人蔡英文竞选办公室25日开张，支持者送上30只小猪扑满，希望能复制2012大选时的“三只小猪”热潮，但马英九前幕僚、自由作家罗智强则认为，三只小猪只是“技”，候选人本身的理念才是选举胜负的关键。
蔡英文竞选办公室开张
曾是马英九幕僚团队中重要一员的罗智强在媒体上表示，回顾2012大选时，蔡英文及民进党的“三只小猪”成功利用小猪扑满的视觉感，结合选民童年记忆与“阶级对抗”的隐喻，成功占领半个月的媒体版面，直到马阵营设计出“台湾平安福”，以平安为诉求，才能与之抗衡。
对此，罗智强表示，即使现在想要再掀三只小猪热潮，选战的最后仍会回归基本面，选民仍会回头检视蔡英文的政策立场，如果蔡英文仍跟4年前一样，那么台湾平安福所诉的“平安”，恐怕将仍是蔡英文最大的罩门。
文章摘编如下：
民进党总统参选人蔡英文竞选办公室挂牌启用，支持者赠一篮“小猪扑满”，准备复制2012年总统大选时，蔡阵营推波的“三只小猪”热潮。
回顾2012年的总统大选，“三只小猪”应是蔡英文最成功的选举造势。小猪为什么发酵？最先是在2011年10月9日的一个选举场合，三胞胎孩童拿着小猪扑满捐钱给蔡英文。这本来可能只是一个选举花絮，但却因为监察院表示未成年捐款违反政治献金法，民进党紧接着把“非法质疑”操作为“政治打压”，引起同情，遂提供小猪热潮延烧的柴火。并在蔡英文的选战中发挥了以下效果。
第一，小猪扑满与台湾大多数人的童年记忆相连结、熟悉度高，当蔡阵营把小猪扑满当成选举的代表物时，这一份童年记忆，会不知不觉的让人发生一种“移情作用”，在软性层面增加对蔡阵营的好感。
第二，小猪扑满不但可以连结募款，有助选举的小额集资，也延伸出一种“阶级对抗”的隐喻，把国民党打成财大气粗财团同路人，是有钱的恐龙，而把民进党塑造成小额资助的弱势政党。
第三，小猪扑满的视觉感、想像性与延展度均高，让蔡阵营在造势上，多了许多包装着力点。
第四，小猪扑满也有议题转移的效果，当时蔡阵营因副手苏嘉全爆出农舍案，引发批评海啸，势声受挫。帮蔡阵营止血、让蔡英文从苏嘉全农舍案的负面泥淖脱身的，就是小猪扑满。
这在当时确实对马英九阵营形成压力，特别是，小猪扑满占了将近半个月的媒体版面，因为没有“对比”的代表物可以平衡。直到有支持者送了平安符给马英九，马阵营从中得到灵感，设计出“台湾平安福”和小猪扑满打对台。
小猪扑满的风潮能不能被再度复制，取决于几个因素。首先，招式用老，效果会不会打折扣？但网路时代，大家记忆力都变短了，这意谓著老招的新鲜感仍可能回复得快。
其次，虽然小猪扑满成功的挑起了“阶级对立”的情绪，让蔡英文的支持者凝聚，但当马阵营推出“台湾平安福”，台湾人民对平安符的熟悉度、平安符的想像空间与延展度均不输给小猪扑满，更重要的是，平安符主诉求是平安，而这也精确的点中当时社会对蔡英文不安心、不放心的犹豫。加上平安符推出后，版面回复平衡，不再由民进党独占诠释，因此，小猪风潮的热度并没有延续到选举结束，小猪也没能成功载著蔡英文走完取得执政的最后一哩路。
所以，虽然小猪一度让民进党从苏嘉全的农舍案获得喘息，成为选举岔出的曲调，但很快的还是回到了基本面，选民还是回头检视蔡英文的政策立场。
小猪是技，而候选人本身的理念才是实。技往往只有昙花之效，蔡英文本身够不够扎实，才是选举胜负的关键。如果蔡英文还是回到4年前的小猪，那么，台湾平安福所诉的“平安”，恐怕依然是蔡英文选举最大的罩门。
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