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可口可乐将接手Monster饮料16.7%股权

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周三消息报道,可口可乐花费数年时间来决策是否购买Monster饮料公司的部分股权,现在这个软饮料巨头已经准备好在下个月初接手这家功能性饮料制造商的16.7%股份,而原因也是显而易见的。

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Monster饮料在上个月和解了两起意外致死诉讼,另一起涉及一名14岁少年死亡的案件会在这个夏天接受陪审团裁决。除此之外,Monster饮料公司还面临至少五起产品责任诉讼。

美国联邦食品和药物管理局正在对Monster的功能性饮料是否相比其他咖啡因类产品更有危险性展开调查。旧金山市检察官对Monster饮料的一起民事诉讼排期在2016年2月审理;纽约州检察总长也在一次进行中的调查中指控Monster饮料雇佣所谓大学“推广大使”,鼓励未成年新生将其产品与酒精混合饮用,同时派送标记公司品牌的漏斗来加速饮料消费。

Monster辩称,加入了氨基酸和牛磺酸等成分的产品是安全的。公司说,这些诉讼并没有根据,对公司不会有任何实质性影响。2013年以来,至少有三起针对Monster的误导性营销指控被驳回。

可口可乐方面表示,在对Monster饮料的收购交易,就公司的司法相关问题进行了尽职调查,而功能性饮料在世界范围的消费已经有二十多年的历史。

尽管如此,针对Monster饮料公司的多次诉讼还是凸显了这个价值100亿美元的功能性饮料市场所具有的风险,而可口可乐正准备好接受前者的部分股权。此外,功能性饮料将如何被纳入可口可乐的版图也引发了各方的疑虑。这笔在2014年8月宣布的价值21.5亿美元的交易有望在6月初完成。

事实上,可口可乐考虑入股Monster已经有数年时间,在苏打饮料销售放缓之际Monster的快速增长是最具吸引力的特质。一名对可口可乐的考虑有了解的消息人士说,在2014年考虑是否购入Monster的部分股权时,公司考虑的是“保护可口可乐的品牌以及公司的形象”。

将在8月进入庭审的民事诉讼围绕14岁少年安纳斯•福涅尔(Anais Fournier)的意外死亡展开----根据诉状,她在2011年因为24小时之内喝下两罐Monster的产品而死于心脏骤停。根据案情描述,她在2011年12月17日和朋友一起到购物中心游玩,并在一间糖果店买了Monster的饮料;她在晚上九点的时候昏迷,并且再也没有醒过来。

Monster方面辩称,由死者家属发起的诉讼“完全没有根据”,安纳斯•福涅尔本身就有严重的健康问题。死者的母亲温迪•克洛斯兰德(Wendy Crossland)承认自己的女儿被诊断患有埃勒斯•当洛综合征这种结缔组织疾病,同时有过二尖瓣脱垂的病史。但是她说,死者并没有任何身体活动上的限制,而且从来没有缺过课。

温迪•克洛斯兰德坚称,如果Monster对功能性饮料有更好的警示性说明,自己的女儿不会丧命。她声称自己的女儿对于阅读产品标签可以说是“执迷”。

Monster并不是唯一招致批评的功能性饮料----作为全球性行业领军企业的红牛在2014年同意支付1300万美元和解夸大产品效果误导消费者的指控。不过红牛坚称其产品安全,并否认有任何不当做法。

另一种功能性饮料5-Hour Energy的分销商Living Essentials也因为营销上的问题被五个州的检察总长发起诉讼,公司也坚决捍卫其产品的安全性和营销手段的合法性。

行业刊物饮料文摘的数据显示,以产品销售量计算,Monster在2014年的时候有38.9%的美国市场份额。公司收入在同年有9.7%的增长,至24.6亿美元。

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