苹果公司( Apple)预料会在9日发表更新版iPhone与Apple TV，若一如各界预期，可能显示苹果将进军网路电视串流领域，朝Netflix主宰的市场扩张版图。
法新社报导，苹果9日会在美国旧金山发表会拿出什么压箱宝，各界诸多揣测，苹果则一如以往三缄其口。
发表会将在旧金山的比尔格雷厄姆市政礼堂(BillGraham Civic Auditorium)进行，苹果邀请函维持一贯的神秘风格，除了时间和地点，其他相关细节付之阙如。
由于邀请函有行文字写道：“嘿，Siri，给个暗示吧。”许多人因此认为，苹果装置内建的虚拟助理软体Siri，或许也会支援 Apple TV。
也有人认为，Apple TV将有专属的苹果应用商店(App Store)，且对外部开发者开放，让他们为Apple TV开发游戏等内容。
Apple TV第3代大约3年多前推出。2007年初代Apple TV问世以来，苹果很长一段时间不太重视Apple TV，认为它不过是个“嗜好”。
但弗雷斯特研究公司(Forrester)分析师吉勒特(Frank Gillett)表示：“他们最终重新思考了他们的嗜好，Apple TV。”
“综艺”周刊(Variety)最近报导，苹果正有意涉足开发网路电视节目，此举可能挑战原已在业界占有一席之地的Netflix与Amazon Prime。
顾能公司(Gartner)分析师贝克(Van Baker)说：“不看有线电视的人越来越多，苹果已经就定位，准备挺进网路电视。”
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