中国农历新年期间的2月19日，中国国家主席、中共总书记习近平出人意料的在一天之内视察了中共最为重要的几个媒体，这在以往是相当罕见的。外界普遍认为，在政法与军队大改革走入正轨之后，中共把宣传口的改革正式提上日程，进入快车道。
在刘云山与刘奇葆等主管宣传高官的陪同下，习近平依次前往人民日报社、新华社、中央电视台（CCTV）等重要的新闻机构视察，并向媒体工作人员拜年。
习近平视察人民日报
习近平的此次视察，释放出宣传系统大改革正在加快的信号更为引人注目。有消息称，原本由归属政府的重要媒体，如新华社等，在这次宣传体系的改革中也会集中到中共党的统一领导下进行统筹。
可以发现，习近平执政三年多，其改革正在按照他所涉及的路线与步骤逐步推进，从十八届三中全会推出的改革总思路与细则，到四中全会的法治社会建设，再到军队大重组，以及持续的整党整风与反贪腐等，其改革的步骤是相当清晰的。由于中间一些既得利益集团以及政治帮派等的阻挠，也给习近平的改革造成了极大的困难。随着军队改革的厘定以及人事方面布局的加速，这种反改革的阻力正在减小，但依旧不可小觑。
枪杆子的改革，习近平已经牢牢掌握。对笔杆子的改革，习近平之前也进行了大量的铺垫，包括整个人事布局的考虑等。可以发现，从人民日报社、新华社、中央电视台，以及现在颇为吃重的中央网新办等重要新闻机构，其一把手都进行了更替。2015年大陆有十余个省份的宣传部长进行了调整，有些深受习近平看重的中央官员下放到地方宣传系统进行锻炼，而像浙江的黄坤明、陕西的景俊海等亦调任中宣部担任副部长。中共的宣传系统似乎经历了一次“重造”。
宣传系统的这些高官能否完成习近平的改革任务尚待观察。此前已有很多声音认为，习近平无疑要打破目前陈旧的宣传结构，与过于官僚化的话语体系。另一个重点是开启强势国际话语体系的建设，冲破西方媒体对国际主流声音近百年的把控，让东方与中国的声音更被国际社会所重视，更加公允的看待世界格局的重构。
2016年1月份召开的宣传部长会议上，主抓宣传事务的政治局常委刘云山称，“宣传系统要统筹内宣和外宣，统筹网上和网下”，“着眼讲好中国故事、传播好中国声音，加强国际传播能力建设”，着重强调了对外宣传的重要。2月5日，上海市委书记韩正在一个座谈会上亦宣称，“要不断提高上海主流媒体国际影响力，为提高我国国际话语权、加强国际传播能力建设做贡献，这是中央的要求，也是上海的责任”。
不难发现，华文媒体加速布局海外的消息并非是空穴来风，外界无法阻止中共在全球发出自己的声音。但问题在于如何让这个声音更具公信力，而不是一种“宣传”色彩，这也许是中共执政者应该优先考虑的。
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