近年，许多国家政府纷纷投身社交网络，借此发布政策、吸纳民意，甚至各国领导人也开始热衷此道。近日，中国领导人习近平以语音形式通过官媒的客户端向国人发送节日祝福问候一事，引发外界热议。这并非是习近平首次接触社交网络，可以发现，“新媒体”已经成为习近平反复提到的高频词汇之一。
习近平调研人民日报
“快听，习近平给您发来了元宵节祝福”，2月19日上午这条来自习近平问候让不少大陆网民感到意外，随后官媒透露到，这条语音消息是习近平亲手点击键盘发布，且屏幕上显示网民点击量迅速攀升。有分析认为，此次视察人民日报社、新华社和中央电视台，以及召开新闻舆论工作座谈会是十八大以来习近平在重视宣传思想工作方面的又一个重要节点，或将成为下一步宣传思想工作的风向标。中共宣传系统改革时机已经到来，对新媒体的运用可视作辅助文宣系统转型的一把利刃。
此次调研，有几个具体的细节均与2015年12月25日视察解放军报类似，都与新媒体平台和新媒体技术有关。发展新媒体已经成为中共宣传体系重点建设的议题之一。不仅成立了中央网络安全和信息化领导小组，举行了世界互联网大会，习近平多次在讲话中，也对新媒体发展作出部署，最早出现在“818论述”中。2014年8月18日的深改组会议上，习近平提出要打造一批新型主流媒体来争夺话语权，同时，会议还审议过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。
此后，习近平在不同场合发表了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，成为治国理政的助手”、“加快媒体融合发展，占领信息传播制高点”等一系列论述。不仅如此，2015年5月召开的中央统战工作会议上，习近平也提出，统战要团结新媒体人。
近两年来，官方媒体纷纷进驻微信、微博等新媒，引发了媒体格局变化。上海报业集团旗下的“澎湃新闻”上线时，新华社高调宣传称，要打造全国最大党政企客户App。除此之外，大陆其他省分的各大传统媒体也频频与互联网大鳄、产业基金接触，以跨界并购、资产重组的方式转型。
在《文宣巨变将临？习近平调研有弦外之音》一文中指出，中国媒体言路放宽的“萌芽”或正在出现，而究竟习近平能否以“海纳百川”的态度对待媒体，一改中国国内死气沉沉的媒体僵性思维并打破沉默局面，理应值得外界期待。
值得注意的是，官方想打造一个都超出现有媒体的新型媒体时，除去竞争力、影响力之外，还需要加强公信力的积累。
熟悉中国政情的人士清楚，中共的网络舆论监管备受外界诟病。如牡丹峰乐团取消公演事件时，有报道称，宣传部门严令所有媒体将有关消息撤下页面，不予显示，不予炒作。官方消息不透明不仅大大降低了媒体公信力，还导致的谣言和揣测性报道泛滥。
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