距离莎拉波娃公布药检不通过的惊人消息，已经过去20余天。两天前，俄罗斯美女若无其事地来到墨西哥度假，在阳光海滩下大秀身材，心情似乎不受太大影响。
数据显示，俄罗斯人应该为自己的商业价值感到一丝担忧。自2006年起，美国营销调研机构The Marketing Arm创建了一个全美名人数据库索引(Celebrity DBI)，帮助品牌营销商们对公众人物的商业价值进行评估。该机构的最新名人数据显示，陷入禁药风波之后，莎拉波娃的可信任度和认同度均出现不同程度的下跌。
可信任度方面，莎拉波娃的排名跌至第2799位，属于全美名人榜排名后面25%的一员。在禁药事件之前，俄罗斯美女曾位列第787，稳居前20%集团。排名跌至第2799位之后，莎娃的可信度与54岁的美国影星黛米·摩尔(Demi Moore)相当。
另外，莎拉波娃的名人认可度同样出现暴跌，从此前的第1084位降至当前的2645位。“经历了丑闻和争议性时间之后，明星们的大部分数据肯定会出现下跌，都是正常反应。”The Marketing Arm公司总经理Matt Delzell在接受CNN采访时说道。
卷入丑闻风波之后，一系列合作方的举动也证明了这一点。第一时间，莎拉波娃的主赞助商耐克、泰格豪雅和保时捷纷纷宣布与其暂停或终止合作，莎娃的损失预计超过千万美元。与此同时，联合国也发表声明，暂时收回俄罗斯人作为全球亲善大使一职。
不过，在担忧之余，莎拉波娃也收获了“好消息”。令人惊讶的是，在名人吸引力的数据上，俄罗斯美女依然保持着84%的得分，这意味着在禁药事件之后，仍有高达84%的美国消费者喜爱这位网坛名将。今年2月，该数据为88%，如今只出现了轻微的下降。在个人魅力方面，莎娃的得分与去年基本持平，保持在70%左右。此外，还有数据显示，社交媒体上关于莎娃禁药事件的评论中，高达70%的意见选择支持和理解俄罗斯人，批评言论只占30%。
“总的来说，她虽然受到了负面事件的影响，但形势并不恶劣，”Matt Delzell解释道，“从吸引力数据上可以看到，莎娃仍有希望回归一线名人集团。之所以魅力不减，和她及时向公众道歉有关，能够帮助减轻打击。”可见，在新闻发布会上，俄罗斯人以正式而诚恳的态度出现，得到了外界的同情和理解，这在最大程度上挽救了声誉及商业价值上的损失。
与此同时，Matt Delzell认为，可信任度下降并不会过分影响莎娃的商业价值：“虽然莎拉波娃的信任水平下降是一个问题，但是她并没有为银行或保险公司代言。就像耐克，这是一个运动服饰品牌，大部分的时间它只会关心球场表现，而非专注于信任。”
实际上，从青少年时期开始，莎娃就在经纪人Max的指导下打造自己的品牌价值和商业帝国。加之容貌姣好、成绩出众，俄罗斯人不仅成功晋升为各大赞助商的宠儿，甚至自创了时尚糖果品牌。在去年7月福布斯公布的《全球运动员收入排行榜》中，莎娃连续第11年成为全球收入最高的女运动员，她每年获得超过3000万美元的收入。论商业价值，俄罗斯人在女运动员阵容里几乎找不到对手。
当前，虽然禁药事件给了莎娃当头一击，但从The Marketing Arm的最新数据以及外界的评论来看，这次风波可能不会对莎娃的商业帝国造成实质性影响。三家现有赞助商宣布与其暂停或终止合作仅是短期损失，与此同时，近日有多家俄罗斯企业向莎娃发起合作邀请。显然，在商业世界里，人们并不希望丢失这位美丽聪慧的俄罗斯人。
无论如何，禁药事件的最终结果，仍会对莎娃的赛场和商业进程带来不小的影响。据俄罗斯网协主席塔皮舍切夫透露，莎娃的听证会或将在今年6月举行。
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