中国大陆媒体不断为习近平冠以新头衔。美媒披露，曾迅速蹿红网络的习近平昵称似乎一夜间就从媒体报道的字眼中消失。
习近平2015年访英,华人华侨夹道欢迎 （图源：AFP/VCG）
一位不愿具名的北京高层人士透露，包括官媒新华社和21世纪经济报道等中国媒体一直被告诫不要在报道和社交媒体上使用“习大大”这一称谓，负责党报党刊出版的中共中央政法委员会也收到了类似的“警告”。
21世纪经济报道记者表示，他们最近获悉有关禁止使用昵称的政策和要求，原因是这个称呼被“过分使用”，北京当局担心会适得其反。目前没有迹象表明，该昵称被禁止搜索或有关报道遭到删除。
彭博社援引历史学家、政治评论员章立凡（Zhang Lifan，音译）称，“中国高层禁止使用昵称，媒体神话领导人的做法碰了钉子。因为这种肉麻吹捧已经到了过分的程度，甚至引起反感和排斥。舆论宣传需要通过别的方式来突出习的权威。”
加州大学中国研究教授林克（Perry Link）表示，“我猜测，习可能不希望自己被塑造得过于熟悉和温暖。他更希望拥有像毛泽东那样强势和凛然的形象。”
此前，一首名为“习大大爱上彭麻麻”的歌曲2014年在中国社交媒体上疯传。2015年，另外一首名为“习大大，街头巷尾都在夸”的歌曲也在社交媒体上广为传播。歌词提到中国人民都热爱崇敬习近平，因为“他为人民谋幸福，他替百姓讲真话”，同时亦表达了对习近平大力打击贪腐的敬意“一身正气胆子大，老虎苍蝇也敢打”。
用网络歌曲烘托对习近平的个人崇拜，已成为大陆的一股趋势。中国媒体曾评论指出，“习大大”这一昵称表达了中外人民对习近平主席的敬仰和认同，更有将他视为家人、亲人的真诚情感。
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