据咨询公司麦肯锡统计，2015年，7,000多万中国大陆居民出境旅游。多数人回国前未发生任何冒犯行为。
但是一系列的媒体报道与自拍短片展示了任性、粗鲁的游客行为，这促使中国政府发布文明旅游出行指南，甚至将影响最恶劣的冒犯人员列入旅游黑名单。
中国游客不文明行为（图源：VCG）
据《金融时报》称，中国共产党领导人公开表示其担心：不文明游客正在损害中国在全球努力打造的“软实力”。一份更为全面的官方出境旅游文明行为指南阐述了他们的关切。
该行为指南禁止中国游客吐痰、禁烟区吸烟、插队、高声喧哗、贪占小便宜、污损公共卫生间、“追捉、投打、乱喂动物”及“踩脏座便器”。
据麦肯锡统计，80%的中国游客在假期购物，近30%根据购物选择决定旅游目的地。中国旅客是目前最具购买力的游客，无论是绝对值还是人均计算。尽管中国经济不景气，购物热却不见降温。
这种消费力已经改变了各地的旅游体验，许多国家在机场都增加了汉语标识和广播。
有些地方影响更显著。在巴厘、印尼等多为印度人的岛屿，大量中国游客的涌入已改变了“神”的长相。旅游景区大肆发展的木制和石刻工艺商店里，印度教神象头神（Ganesha）的长相近乎完全被中国弥勒佛及观世音所代替。
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