阿里超越百度成中国最大广告公司

最近艾瑞咨询发布《2016年互联网全行业洞察及趋势报告》，其中互联网广告部分四张图，颇值得玩味。

2014年互联网就超过电视，成为最重要的广告载体。而且互联网广告所占比例有持续扩大趋势。预计2020年以前达到电视广告4倍以上。所以你才能理解万达将营销费用70%以上投向新媒体。

这对所有有营销预算的公司来说，都是战略方向。特别是传统行业公司。

经过前几年爆发式增长，互联网广告增速有所降低，但仍在20%以上。2020年之前将达到5000亿元市场规模，所以这是非常大的一块市场。同时整体来说，广告是互联网公司最重要的变现方式，没有之一。

阿里巴巴、腾讯、百度是互联网三大赢家。对其盈利模式，大家知道的分别是电商、搜索广告、游戏。但你不知道的是，阿里巴巴最大的营收来源仍然是广告，而非宣称的电商。而且，阿里巴巴已经超过百度成为互联网广告最大赢家。

与之形成对应的是：百度市场份额下滑。近来百度动作不断，引入李叫兽，引入陆奇，李夫人马东敏上阵，都是其应对市场份额下滑、寻求改变的举措。

搜索在之前一直是广告主力，现在让位于电商，并且在后几年有持续下滑趋势。品牌图形广告则是不断缩小。视频贴片广告市场份额预计会扩大，最近一下科技5亿美元融资、二更1.5亿融资就反映了这一趋势。