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这是香港旅发局最新推出的旅游品牌，通过不同业界名人的分享，深度展示香港独特魅力及多元化体验。香港旅游发展局副总干事叶贞德说：“希望通过这些推广加强旅客访港意愿，更体会到这个城市的与众不同。”
近年来“反水货客”、“占中”、旺角暴乱等一系列事件重创香港旅游业，而深圳居民赴港“一签多行”变为“一周一行”、内地消费者购物习惯的改变等，使得访港人次一路下跌，也让香港旅游及零售业陷入困顿。
为吸引内地及周边国家旅客来港，香港政府及业界“新招”频出。2016年特区政府向香港旅发局拨款2.4亿港元，推进旅游业向多元化及高增值方向迈进。
政府及业界的努力确已初见成效。最新数据显示，2016年整体访港旅客约5665.5万人次，同比跌4.5%，其中访港内地旅客人次同比跌6.7%。但是，整体访港旅客人次在第四季录得同比微升0.4%，结束了自2015年第三季度以来的持续下跌，使旅游及零售业界乍现“寒冬”中的脆弱暖意。
如何让这股暖意继续回温？分析人士认为，业界及政府需进一步合作发力，提升旅游硬件实力，推进零售产业结构调整，及加强对业界不规范行为的监管等。
旅游界立法会议员姚思荣指出，受旺角暴乱事件影响，2016年第一季度访港旅客大幅下滑，即使下半年跌幅不断收窄也难以挽救。随着香港社会气氛渐趋平和，市面也看不到有强迫购物问题，相信这会令内地旅客慢慢恢复信心，预计2017年第一季访港旅客会平稳向上。
仲量联行商铺部主管陈耀峯表示，从商铺市场看，2017年市场焦点不再是高档消费市场，而是一般奢侈品、中价货品、餐饮等，相信市场也会更重视购物体验。
农历新年将至，香港大街小巷弥漫着浓厚节日气氛。旅游零售业界和特区政府也“摩拳擦掌”积极备战，迎接新年及发展新机遇。
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