推特救营收 改变广告策略

美国总统川普帮推特（Twitter）把曝光度抬到最高，但这显然无助于提振该公司业绩，上季营收成长依旧停滞。为扭转颓势，推特计画改变广告策略，吸引大品牌广告主，同时拓展数据业务。

推特的第4季财报显示，因适逢美国总统大选，每日活跃用户比前年同期增加11%，但营收仅成长0.9%至7亿1700万美元，扩张步伐连十季减缓，降至2013年上市以来最慢的一季。

上季推特的全球广告收入也持平，美国广告更下滑7%；广告占推特总营收近九成。

有鉴于此，推特表示会翻新广告策略，淘汰宣传推文等旧产品，改采主管们认为容易吸引车商等大品牌的影片广告。

同时，推特也计划拓展数据授权事业，向那些利用每天数十亿则推文做研究的公司收费。

推特执行长多尔西表示，为了重新开始并专注在企业的强项，推特将努力改善广告策略。

他说：“全世界都在注意推特。公司的成长可能不会立即符合众人期待，但我们有一点是持续成长且超出其他同业的，也就是推特的影响力和冲击性。”他还说，推特也投入了机器学习的领域。