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精品表 甩最糟时刻

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瑞士制表工艺闻名世界,这个产业前一阵子因为中国打奢和一连串的经济不确定性大受打击,处于1980年代至今最严峻的景气冰河期。不过从最新数据来看,瑞士表似乎已经看到尽头的曙光,腕表名牌Swatch和珠宝配件名牌卡地亚母公司历峰(Richemont)的销售业绩都有所增长。

历峰在去年最后三个月当中,零售业务不计汇率变动的营收增加5%,为投资人送上大惊喜,其他亮点还包括:亚太地区营收成长10%,是两年来首度增加,珠宝部分的营收成长更远优于市场预测。Swatch在止于1月的三个月营收有长足成长,执行长海雅克(Nick Hayek)认为最糟的时刻或许已过去,今年以本国货币计的营收可望交出“健康”的成长表现。

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瑞士制表工艺闻名世界。(路透)

分析师也认为,瑞士表产业自1980年代至今最严重的衰退或许就要告终;当年瑞士表因便宜的石英表陷入经营困境,差一点就要销声匿迹。Zuercher Kantonalbank分析师舒温迪曼说:“对历峰和Swatch来说,最糟的时刻可能已经过去了。他们在全年最重要的一季看见销售增长,这代表接下来瑞士表的出口可能逐渐回温。”

由于市场需求冻结,历峰去年花了超过2亿欧元(约2.13亿美元)向合作的零售伙伴买回库存品,旗下品牌卡地亚、江诗丹顿(Vacheron Constantin)及伯爵(Piaget)纷纷裁员,沛纳海(Paneri)销售通路也打算减少10%。

随着精品表制造商减少产量,使得过去几年激增的产能逐渐被吸收,市场上的供应和需求差距拉近,这让投资人看好精品表即将触底反弹,今年来手表业者股价大多上涨。

卡地亚在今年1月的日内瓦高级钟表展上作风低调,以往动辄展出价格超过10万美元、镶满珠宝的表款,今年主角则是4000美元起跳的美洲豹腕表。Gardner Russo & Gardner操盘手罗梭说,卡地亚等品牌的手表设计回归简单、经典而优雅,正好符合中国中产阶级的需求。

2016年瑞士手表出口掉了将近10%,但原因不是他们最担心的苹果智慧手表Apple Watch,而是诸多因素造成,包括中国消费力道减缓,法国恐怖攻击让观光客走避欧洲,以及环绕着美国的经济不确定性。

一些精品表业者把希望寄托在美国,看好川普上台后的减税措施能嘉惠富人,有利精品销售,进而弥补香港需求疲弱造成的缺口。

即使惨淡市况似乎就要触底,精品手表业者丝毫不敢大意。江诗丹顿执行长托瑞斯(Juan-Carlos Torres)说:“一切还是很脆弱。我们比去年乐观,但也只是稍微乐观一些。”

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