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串流带财 催生音乐新盛世

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将近20年前音乐界成为第一波面临数位冲击的产业,档案分享摧毁了音乐产业既有的商业模式,一半营收顿时化为乌有。然而,“成也网络,败也网络”,如今网络串流模式令音乐界枯木逢春,重新找回业绩成长的动力。

拜Spotify、Apple Music成长之赐,音乐串流全球付费用户已经跨越1亿人大关,几年前大家根本不敢想像能走到这一步。美国音乐产业今年可望连续第二年成长,这是1999年Napster推出以来不曾发生的事,一些分析师与音乐界大咖开始预测新的黄金时代来临。

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饶舌歌手德瑞克获得惊人点播次数,让环球音乐赚到钱。

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全球串流音乐订户数。

唱片公司主管表示,这可是多年来头一回,公司不再只是年年找出还有哪些地方可以删减成本,以前公司总是因面临打击而被迫改变,但如今公司音乐方面的收入出现前所未有的规模。

报导称,很难想像音乐产业的表现竟能媲美P2P音乐分享平台Napster问世之前的水准,1990年代是CD大卖的时期。而如今用户每月支付的费用,让用户轻轻松松便可透过智慧手机、平板电脑或应用程式(App)播放3000万首歌曲。

这种发展使得加拿大饶舌歌手德瑞克(Drake)等明星获得惊人点播次数,德瑞克的音乐去年光在Spotify获得的串流播放次数便突破47亿次,他的歌平均每小时串流次数超过50万次。

看到这些令人目瞪口呆的数字,大概没有人会比唱片公司环球音乐更高兴了,环球音乐发行德瑞克的音乐,每次Spotify用户串流播放德瑞克的歌曲,环球音乐便可向Spotify收取版税。

据报导,德瑞克等艺人让去年环球音乐赚到钱,去年前九个月环球音乐的串流营收为11亿美元,足以抵销数位音乐下载与CD营收下滑的冲击。在串流营收带动下,环球音乐竞争对手华纳音乐全年营收也升抵八年来最高水准。

如今华尔街也转变态度,开始看好音乐产业,高盛的研究报告指出,2030年前串流可望帮助音乐产业的营收成长一倍,扩大至1040亿美元。

串流音乐的获利诱人,但大型音乐公司与科技企业的关系依然紧张,这些科技业者将数百万首歌送到消费者的萤幕与装置中。目前音乐业者享有优势,他们掌控音乐所有权,也不必再忙着将一卡车一卡车的CD运到沃尔玛(Walmart)。

分析师的资料显示,Spotify必须支付70%的营收给内容所有者,苹果公司支付的比率更高。一名串流业者主管坦承,音乐业者经过“Napster震撼”后,现在跟音乐公司谈授权“既缓慢而且艰辛”,“若他们选择这么做,很快就可以让我们倒闭”。

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