做商人做到特朗普那样的应该是很多人的梦想，但是别急着羡慕。特朗普拥有天才般的经商头脑和敏锐的商业嗅觉，他能够成功自我营销继而上位，但这并不意味着他能够功成身退。事实上他就任以来的表现也确实让人为他的未来捏把汗。商场从来不缺少奇才，但折戟沉沙者也很多。
中国历史上完美演绎什么是功成身退的，当属陶朱公范蠡。说起范蠡，我们想到的往往是他与西施的那段迷雾般的美丽爱情故事。但是另一个标签更适合他：中国少有的功成身退的商人，尤其是在深度参与政治之后。做官，他先后两次官拜越国和齐国的权相，兴越废吴，厥功至伟；经商，他可以“我不求财而财自来。”一生中三次尽散家财，博得陶朱公的美名。他的一生功成名就，手携佳人，堪称完美。那么这背后有哪些值得我们学习的地方呢？
反周期操作
当时吴国强盛，越国资源贫瘠，地理位置偏远，实在看不出有什么发展潜力。但是范蠡和好朋友文种却反周期操作，舍弃了吴国这个大公司，选择了越国这个小公司。这里面有吴国和自己的老家楚国是仇敌的原因，更重要的是宁可做小池塘里的大鱼，也不要做大池塘里的小鱼。吴国太强盛，人才济济，范蠡和文种本来就是外邦人，没什么门路，很难在吴国混出一片天地，但是越国是一张白纸，适合一展雄才，挣点原始股。再者，吴国虽然是绩优股，但是常年增值，说不定哪天就黑天鹅了，倒不如买只潜力股。只要肯耐心等待，加上细致的谋划，越国一定有机会超越楚国。范蠡信奉道教，坚信“月满则亏，物盛则衰。”一生中很少会选择已经圆满的东西，也不爱跟风投资，而是把宝压在那些处在低潮期或者看上去毫无潜力的东西上。你仔细观察，其实很多富豪也都有这个特点，比如巴菲特。
擅长隐忍，谋时而动
范蠡之所以能在越国有那么大的成绩，一方面是擅长谋略，还有性格方面的原因，聪明人很多，但是能够数十年如一日忍耐的不多。初到越国的范蠡并不受重视，但是范蠡并没有委屈，他认为自己确实应该虚心了解越国的风土人情，于是踏踏实实的当了五年基层干部。后来勾践兵败吴国，眼看要身首异处的时候，范蠡献上卧薪尝胆的计策，并且心甘情愿的跟随勾践入吴国为奴。这可不是什么美差。勾践是个寄人篱下的亡国之君，毫无地位和尊严可言。范蠡白天尽可能的担下所有重活，晚上还要给垂头丧气的勾践灌鸡汤。后来夫差发现范蠡是个人才，想挖他做高管，但是被范蠡很清醒的拒绝了，从此勾践就更加珍惜范蠡。
知进退的分寸感
知道何时进，何时退，这种分寸感不易把握。越国成功灭吴之后，范蠡在越国的威望已经达到巅峰，勾践要与他平分天下的许诺也到了要兑现的时候，但是敏锐的范蠡闻到一丝鸟尽弓藏兔死狗烹的气氛。他清醒的认识到此时不舍弃名和利，将来恐怕命都没了。最早范蠡发明“如意”的时候，把它的头部设计成弯曲回头之状，意思是回头即如意，“久受尊名不祥”。范蠡临走前劝说同他一起苦心辅佐夫差多年的知己文种，再不走会被过河拆桥死很惨！但是文种并不相信，范蠡走后才几个月，果然文种就被诬陷赐死。
巧妙避嫌
那么大的官说不做就不做了，还要下海经商。勾践心里肯定嘀咕，范蠡会不会背叛自己呢？范蠡知道勾践并没有那么大度，为了免去勾践的顾虑，范蠡将家室留在越国，意思是你有人质你怕啥。范蠡只带了西施，大儿子和几个随身仆役离开。结果真应了那句“失去的永远是最好的”，范蠡从一个碍眼的功臣变成遥远的传说。范蠡走后，勾践给范蠡的老婆封了女官；给范蠡家一块封地；为范蠡立生祠，铸铜像，隔三差五率领群臣朝拜。别管这是否是真心，至少做足了面子工程，让天下人觉得他善待功臣。
之后范蠡在商业文化最发达的齐国经商，为了行走江湖方便，给自己取了个很谦逊的名字：鸱夷子皮。意思是自己是个酒囊袋子，没什么真才学。但是因为范蠡实在是太能干了，一下子成了明星企业家。齐平公一看这是人才啊，不能错过，于是给范蠡封了相位。不过范蠡待了三年也待不下去了，一方面范蠡内心深处不愿意扶植一个足以与越国抗衡的齐国。另外他也不愿意锋芒太露，招惹其他臣子的嫉恨。于是散尽家财，翩然远去。
陶朱公IP是如何炼成的
太史公夸范蠡“三迁皆有荣名”。意思是每换一次地方，都能很快重新开始，成为当地首富。这话一点都不假。范蠡离开越国的第一桶金是开荒种地，引海水煮盐。虽然辛苦一些，但是一本万利啊。慢慢的他开始多元化发展，产业布局越来越广泛。在他看来，只要是有需求的地方就会有生意做。春秋时期各国的特产不同，越国盛产蚕桑，秦人擅长冶炼加工，赵国擅长土木建筑，那时候可没有电商，于是范蠡互通有无，干起了国际贸易。有一次他到了一个小集镇，了解到当地盛产核桃，木耳，肉类皮毛等，但是当地居民缺少食盐，葛衣麻布，日用杂品等。于是他先用高价收购了当地的特产，再转卖到其他地方，挣了钱后再买回食盐，葛衣麻布，日用杂品。因为他收购价格高，所以大家都愿意把东西给他，久而久之，很多商人闻风而动，这个地方慢慢发展成一个繁华的集市，带动了当地的经济。为了表彰范蠡，县令把湖、镇等都命名为范蠡。范蠡还很会讲品牌故事，通过他的策划，首次将吃鱼与“吉祥文化”结合起来，诞生了年年有鱼，年年有余的说法。
追求利益最大化是每个商人的本性，但是范蠡的字典里从来没有贪利这个词。离开越国后，范蠡经商只取“什一之利”，少挣点没什么，关键是攒人品。久而久之陶朱公的威望越来越响亮，成了知名IP，很多人都愿意跟他做生意。实现了“我不求财而财自来。”
猗顿
更难得的是，他不但自己挣钱，还帮助其他人挣钱。古代商人很少会把自己的经商秘笈传授给外人的，但是范蠡广收徒弟，进行免费的商业培训。晋商始祖猗顿曾经是个落魄穷书生，就拜在范蠡门下，很快发家致富奔小康。难怪陶朱公是中国历史上出现年代最早、供奉人群最多的财神啦。此外，范蠡还爱好慈善事业，他曾经裸捐三次，济世济民，实现了真正的财散人聚。
做商人的时候，不贪财；做权相的时候，不贪权；范蠡通过人品、财商和口碑流传千古。这就是商人如何功成身退的大智慧。
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