中国业内人士分析，网络电视品牌于2013年开始兴起，到今年将面临洗牌，会有一些品牌会被淘汰，但也会诞生一些具备网络基因的新品牌。
2015年，从年初到年尾不断有网络公司追随乐视、小米的脚步，进入网络电视领域。看尚、暴风、风行、PPTV、微鲸等新的网络电视品牌，和乐视、小米一起在2016年市场中不断开战，电视价格不断探底，销量都有不同程度的增长。
然而，2016年下半年面板价格开始回升，给这些厂商造成了不小的打击，面对成本不断上升，不少品牌的电视价格不得不涨价。
相比已有20多个网络电视品牌参与竞争的入局时机，TCL的雷鸟作为独立品牌此时进场略显迟到。
与传统同行相比，创维较早推出了酷开品牌；海信去年也以智慧电视作业系统VIDAA之名，打造全新的VIDAA网络电视，并定位高阶市场，正式拉开网络电视的定位分界线；长虹也已营运旗下CHiQ品牌多年。
奥维咨询数据报告显示，2014年全年电视销量下降至4500万台，年减5.6%，是中国电视行业30年来首次出现负增长。
而从2015年至2016年增长率也分别只有4.56%与1.37%，整个彩电行业已然变成一个存量市场。
在这样一个“红海市场”，网络电视这块细分市场却是逆势增长。2012年至2016年保持着47.69%、18.43%、24.44%、13.84%的增长率。经过硬件导入期与硬件放量期，网络电视已经累积了大量的用户，市场也培育起来。
财经国家周刊报导，然而乐视致新总裁梁军却担忧，一方面是银行紧缩、房地产调控，房地产、家电市场不会在两、三年之内有井喷式发展；另一方面是由于财政压力，影响“家电下乡”政策的实施，当这么多的品牌聚在一个没有高速成长的市场上，就意味着“你死我活”。
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