茵曼要让你在试衣间大屏幕刷淘宝 这样衣服会更好卖？

进入线下不足两年的淘品牌“茵曼”宣称要在每一件衣服上植入RFID芯片，以方便你在试衣间的屏幕上读取“线上宝贝信息”。

5月5日汇美集团宣布，旗下“茵曼”品牌将从今年8月起，将RFID（Radio Frequency Identification，又称电子标签）技术应用到服装产品中。也就是说，未来茵曼的每件新品中，将会植入一片比大米还小、肉眼不易察觉的RFID芯片，实现每一件衣服对应唯一标码，以便储存、查询该件衣服对应的信息。

和担心网上的折扣商品抢了生意的那些实体品牌不同，作为淘品牌的茵曼就是希望突出自己的互联网基因，以实现线上线下联动的优势。

茵曼称，未来用户拿起衣服进入试衣区时，RFID设备读取到衣服上的芯片信息后，将在显示屏上显示衣服相关的图片、线上宝贝描述、买家评论等详细信息，还可实现自助付款。

这也同时意味着，茵曼未来可以获得用户在线下体验店进出试衣间次数、拿起某件衣服的频率等信息。

其实，早在2001年，Prada位于纽约的旗舰店就进行过类似的“RFID改革”。当时，Prada称消费者可以通过试衣间内的屏幕，调阅手上衣物的设计稿、模特在T台上展示的照片等，而品牌获得的衣服被拿进试衣间多少次、停留时间多长等信息，也能作为销售参考资料。不过，Prada并没有将这一技术大面积铺开，其效果也因此不得而知。