据报导，摩根大通的一名分析师称，亚马逊收购全食超市公司（Whole Foods）的交易应可加快食品零售商们采用技术的速度，并将令该类股票从中受益。
摩根大通的替代能源、应用技术和新兴技术高级分析师科斯特(Paul Coster)在一份研究报告中说道：“我们认为，亚马逊与全食超市公司进行合并可能会促使零售商迫切地进行技术投资。”
科斯特预测，食品杂货零售商将把重点放在利用技术来提高交易效率的问题上，并在移动、网络和实体零售店等各个平台上开发出“无缝的顾客购物体验”。
他的首选股票是NCR，原因是该公司在自助结帐技术和销售点软件的领域中占据着领导地位。摩根大通将NCR的股票评级设定为“增持”，该股在过去12个月时间里累计上涨了35%以上，但在今年截至目前为止的交易则下跌了近2%。
摩根大通这份报告里还列出了其他一些公司，称其将可得益于食品杂货零售商提高技术投资的趋势，其中包括甲骨文、Pitney Bowes、Salesforce、英特尔和NXP Semiconductor。
科斯特指出，食品杂货技术领域中的大多数创新都发生在私营公司中，并表示这份报告中并未涵盖规模更大的公司。科斯特说道：“我们还预计，大多数相关创新都将起源于其他垂直行业，其中包括金融服务、软件安全和消费者电子产品等。”
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