肩扛长枪，身着日本帝国主义军装，骑着毛驴，昨日上午11点，在卫辉市建设路附近，出现了一支特别的“日军毛驴部队”。“看啊!鬼子来了！”围观的人群不时发出一阵惊呼。（11月5日《东方今报》）
光天化日之下，大街上惊现“日军毛驴部队”，可别以为这是演员拍戏什么的，原来是一家驴肉店在做广告，用怪招宣传自己呢。
对于这种营销方式，这家驴肉店经营者苏先生说，驴肉竞争日益激烈，如何找到有新意的宣传方式，让更多市民知道自己的品牌成了店铺生存的头等大事，“前两天，我从甘肃进了一批驴，正好一个朋友的戏班有几套日本军服，所以就想到了这个方法”。
对此，我有两点疑问。
其一，作为驴肉店，真有必要做广告吗？就像各城市的火锅店、牛肉铺等到处都是，可有几家采用各种各样方式、怪招做广告了？只要确保质量、特色，搞好服务，还愁顾客不登门？在同一座城市，这驴肉店应该说不会很多，就算有竞争，也激烈不到哪里去，与其说利用“日军毛驴部队”满大街做广告为了拉生意，不如说是在“剑走偏锋”，哗众取宠，实在没必要，也不高明。
其二，扮成“日军毛驴部队”做广告，合适吗？首先，无视民族感情。用“日军毛驴部队”做广告，意味着什么，谁心里都清楚。作为经营者，不能为了吸引眼球而不顾荣辱是非，让“日军毛驴部队”满大街做广告，自己目的达到了，市民们的视觉却被“污染”，民族感情更被玷污、亵渎。其次，太过招徭。用“日军毛驴部队”满大街做广告，引得人们竞相观望，议论纷纷，实在超出了一般的广告范畴。据说有的家长觉得这阵势怪吓人，还不得已捂住了身边孩子的眼睛。同时，这样的广告也涉嫌违法或违反相关规定，如果有关部门深究下来，说不定还要承担一定责任。
经营上靠“另类特色”吸引眼球，每每都受到非议。比如曾有一酒店按照文革时期的模式经营，服务员一律身穿“红卫兵”服装为顾客服务。这种只是“搞怪”，除了令人吹嘘，也许涉及不到其它问题----尽管它最终仍然因种种原因而“流产”。但用“日军毛驴部队”满大街做广告，则截然不同，涉及问题太多，还是慎重点为好。（万阕歌）
评论 (0)