全球最大的智慧手机市场中国,苹果iPhone曾经多年拿下冠军,但今年第二季智慧手机出货量排名出炉,苹果销售排名再往后退一名,已经跌至第五,全被中国手机迎头赶上。

小米公司26日于北京发布了新机小米5X。(取材自小米官网)

中国第二季智慧机排名
更令人震撼的是,中国品牌手机几乎瓜分87%的市场规模,其余才由第五名的苹果和第六名的三星分杯羹。
市调机构Canalys发布2017年第二季最新统计,中国智慧手机第二季市场规模逾1.13亿支,拿第一名的是华为,出货量2300万支,OPPO排第二有2100万支,第三是Vivo的1600万支,前三名跟第一季排名相同;不过,小米出货1500万支,超前上升到第四,而苹果跌落第五,雪上加霜的是出货量也跌破千万,仅946万支。
观察者网报导,从2012年至2015年,iPhone几乎都是中国智慧手机市场销售排行榜的冠军,2015年中国更超越美国,拿下iPhone全球最大消费市场,当年iPhone全球卖出13亿支,中国市场就卖超3.6亿支,将近三分之一。
但2016年情势大变,iPhone不再是中国最畅销的智慧手机,而且一路节节败退。
Canalys公布2016年iPhone在中国市场的全年出货量只有4380万支,下滑18.2%。,拖累苹果全球出货量大幅衰退7%。
环球网报导,iPhone手机销量开始下滑,主要是中国消费者认为,苹果手机不再具有创新升级的吸引力,跟高昂的价格不相匹配,而压垮苹果手机销量的“稻草”,就是2016年窜起的两匹大黑马OPPO和Vivo,中国品牌手机已经步步进逼。
值得注意的是,以中国手机销售旺季的6月业绩来看,华为、OPPO、Vivo和小米四家中国国产手机品牌,抢占69%市场规模;而第二季市占总计达87%,换句话说,中国品牌几乎强势吞下中国智慧手机市场,剩下一成多才由苹果和三星分食。
中国品牌手机强势崛起,不过,苹果还没有轻易败下阵来,苹果手机在中国高端智慧手机市场仍超过80%。
★中国手机崛起 3原因是关键
中国品牌手机近年强势崛起,人民日报分析,解决缺芯少屏(没有自己的处理器及液晶面板)、从性价比到品牌行销以及国产手机海外淘金是个中原因。
据市调机构IDC调查,全球智慧手机市场今年第一季出货排名前十强,中国品牌手机占七席;而在五年前,五强榜单中还没有一家中国品牌。
中国手机品牌,从早期的中华酷联(中兴、华为、酷派、联想),到如今的华米OV(华为、小米、OPPO、vivo),中国国产手机厂商交替领跑,带动了智慧手机产业的崛起。
赛迪电子资讯研究所所长安晖指出,中国国产手机的崛起,中国主导的TD-LTE行动通信全球标准,在2012年突破商用,绝对是关键。
而近五年全球手机市场排名,中国品牌能强占鳌头的原因,解决“缺芯少屏”是关键。
包括华为透过子公司海思半导体掌握IC设计与验证技术、小米和大唐电信旗下联芯科技自主研发芯片等,统计显示,2017年前五个月,中国智慧手机国产芯片占比超过20%。
另外,中国品牌手机高增长,除了得益中国市场本来就很大,也离不开在印度、中东、非洲以及亚洲和欧洲市场的贡献。
中国手机海外淘金,中国资讯通信研究院主任卢玥说,中国品牌手机凭借高性价比、高可靠性,受到新兴市场和年轻消费族群的青睐。
还有一个关键原因,就是竞争升级,中国品牌手机已经从性价比,提升到品牌行销。例如众多手机品牌开始做体育行销。
另外,小米公司26日于北京举办小米5X和MIUI新品发布会,正式发布了新机小米5X、操作系统MIUI 9、小米AI智能音箱三款新品,并首次开启亮银版小米6的100台首卖,引起广大讨论。
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