8月13日，美国总统特朗普的连任竞选团队播放其首个电视广告，在时长30秒的小视频中攻击民主党，并吹捧特朗普在任7个月的成就。电视广告称，特朗普自上任后创造了就业，帮助推动股市繁荣，“总统的敌人不希望他成功，但美国人说‘让特朗普总统做他的工作’”。
此前6月份，特朗普（Donald Trump）的竞选团队曾发布了一部名为“震慑”的宣传片，其中闪现了包括美国联邦调查局(FBI)前局长科米（James Brien Comey）、众议院民主党领导人佩洛西（Nancy Pelosi）等特朗普“政敌”的照片，并配以“特朗普正在反击”等的旁白。
5月1日，特朗普的竞选机构推出一个斥资七位数的电视广告，以宣扬他上任百日的成就，包括签署行政命令、提名大法官戈萨奇、减税及增加就业岗位等。在遭到美国主流媒体拒播的情况下，其竞选机构发布声明宣称，特朗普“采取大胆的行动，来恢复繁荣，保持美国人的安全，保持政府的责任”；“竞选活动会延续特朗普总统的态度，直接与美国人民接触，突出他在前100天的政绩，并抵抗媒体的不利影响。”
特朗普甫一上任，就提出总统连任，现在的电视广告已经开启了备战活动（图源：新华社）
显然，无论百日政绩广告，还是反击政敌宣传片，抑或是首个连任竞选广告，都是在宣传特朗普的政绩和攻击其反对者的“敌意”。如果将这些宣传广告，与特朗普早在今年2月17日便已正式提出连任申请相联系，不难看出其远虑和近忧。
远虑:未雨绸缪瞄准连任总统
按照惯例，在职美国总统通常会在正式就职2年后，直到中期选举结束，才会正式提出参加连任竞选。然而，总是不按常理出牌特朗普，在其就职第一天就正式提出要连任（2020年）。这意味着他至少有3年多的漫长时间可以进行竞选活动，比未来的对手在备选充足性上盈余不少。
由此可见，百日政绩广告、反击政敌宣传片、首个连任竞选广告都是特朗普漫长连任竞选活动的一部分，为其下一届成功连任服务。据悉，自今年以来，特朗普竞选团队已经筹集了超过1,200万美元竞选资金。美国总统竞选是一场耗资不菲的活动，如此未雨绸缪地募资和打广告，足见特朗普连任成功的渴望。
跳过媒体直接与美国最底层的人民对话、“美国优先”口号、贸易问题是特朗普胜选的三大法宝。现在，不管是特朗普本人、还是白宫官员、以及其竞选团队，都已频繁使用这三大法宝造势宣传。
对媒体敌对态度，特朗普澄清“我不反对媒体，我只反对报道假新闻的那些媒体”；新的宣传广告同“美国优先政策”释放的宣传片的视频剪辑异曲同工；特朗普竞选团队经理格拉斯纳尔(Michael Glassner)称，“这个新竞选活动广告直截了当地和美国人民对话，提醒他们特朗普总统不会停止为他们而战，且不允许任何人阻挡在他为人民传递成功的道路上”。
“美国优先政策”是特朗普竞选团队中最重要的政治团体之一，去年竞选时期成立的该私人团队在帮助特朗普胜选后，并没有完全偃旗息鼓，而是承担了一些特朗普个人的宣传职能。在同媒体的紧张关系持续恶化之际，特朗普希望继续通过该团体的宣传广告与美国民众进行直接的接触，以对抗不太配合工作的主流媒体。换言之，特朗普胜选至今，就一直在谋划连任事宜。
特朗普的竞选团队早已各就各位展开连任竞选宣传活动（图源：Reuters）
近忧：稳住共和党在国会阵脚
往届总统，或者即便是低层级的民选官员，在试图连任时都需要拿出自己的成绩单。然而特朗普上任半年多以来的政绩却乏善可陈。除了两项中东国家军售订单，签署制裁俄罗斯、伊朗、朝鲜的经济制裁法案，特朗普拿不出其他可观的政绩。美国经济在2017年上半年的平均增速比奥巴马（Barack Obama）任期内还要低；在医改法案数次在党内被拒后，特朗普政府转而推进税改，但税改的难度绝不亚于医改。
另一方面，民调支持率刷新最低水平。根据美国昆尼皮亚克大学8月初公布的民调，仅有33%的美国选民对特朗普担任总统的表现表示支持，61%的受访者表示不支持，其中有55%称他们极其不认可特朗普的工作表示，各项结果均创下最差纪录。
特朗普在政绩上乏善可陈，较低的民调满意度或将持续到中期选举，而共和党在国会两院的优势如今也岌岌可危。能否助共和党在2018年国会中期选举中稳住阵脚，就成为特朗普的近忧。在特朗普应对夏洛特维尔集会暴力事件的言行引发美国朝野党派一致指责之际，特朗普的连任竞选团队播放第一个连任竞选广告，令人不解。
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