中国作为商标侵权猖獗之地，长期以来受到各方诟病。新百伦在华获商标侵权赔偿，表明中国打击商标侵权的决心。
1月6日，中国打击侵权假冒工作领导小组全体会议在北京召开（图源：新华社）
新百伦(New Balance)表示，中国一家法院命令三家被告支付高达150万美元的损害赔偿金，因为它们抄袭了该美国鞋类品牌的斜体“N”标识。这是一场罕见的商标案胜利。
金融时报中文网称，新百伦表示，境外品牌拥有者在中国面临“越来越肆无忌惮的外观侵权，其规模是我们在其它主要市场闻所未闻的”，该案的胜诉“使我们有信心在中国执行一种更为主动积极的品牌保护战略”。
积极进行品牌保护的除了新百伦，还有美国总统特朗普(Donald Trump)和伊万卡 (Ivanka Trump)。纽约时报中文网8月8日报道称，特朗普的公司已经加大了在中国大陆保护其名字的力度。
特朗普的公司目前在中国大陆拥有至少125个已注册或者获得临时批准的商标，涉及各种服务和产品。7月，特朗普在酒店餐厅领域的商标正式注册成功。特朗普在中国没有生意，但是在一个假货成灾的国家，商标给他的名字提供了一定的保护。
在特朗普当选美国总统后，其长女伊万卡在中国获得非常大的人气。美国之音中文网2月21日刊文称，特朗普当选使数十个中国企业和个人向中国国家商标局提交了将“伊万卡”注册为商标的申请。
此后，伊万卡·特朗普(Ivanka Trump)品牌在中国大陆积极申请商标注册。根据中国商标局数据显示，截止到6月，伊万卡有共计24个商标得到了中国政府的临时的或正式的批准。此外还有43个正在等待中国政府的批准。这在中国为其商标提供了必要的保护。
当然，商标注册的目的不仅仅在于保护知识产权，它更是拓展海外市场的必经之路。虽然商标不能直接带来经济利益，但它们可以保护品牌标志的使用以及其他知识产权，对于希望建立新企业或扩大现有业务的公司来说是很有价值的工具。
所以此次新百伦维权胜利意义非凡，也表明了中国对于打击商标侵权比以往下了更大的心思。纽约时报中文网8月23日刊文称，在新百伦案件中，法院的裁决反映了中国政府解决盗版问题的决心。
这不仅是新百伦的胜利，对于很多长期以来抱怨北京方面未能充分保护自己品牌的外国公司来说，也是个成功。这一裁决是在特朗普下令调查中国涉嫌盗窃知识产权事件的三天后做出的，按国际标准来说，它的处罚金额还相对较小，但是和以往的案例相比，却有了大幅增长。
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