广告业务成为亚马逊公司增长最快的收入来源之一，未来三年或给亚马逊带来15至20亿元的净利润增量，即将成为下一个亚马逊主要增长点。
近期以来，亚马逊公司通过向更广泛的品牌和代理商开放自助服务平台和某些广告空位，迈出了其业务拓展的关键一步。据Digiday报导，亚马逊公司一年以来一直对其自助服务平台进行测试，现在正在推动更多的自动化广告投标业务。
自助服务平台是扩大广告业务的关键。Snap的自助服务平台一直备受关注，许多投资者将其看作是增加公司广告收入的最佳催化剂。亚马逊的自主服务平台对于其新兴的广告业务来说也会起到相同的作用，这会帮助亚马逊公司在与脸书(Facebook)和谷歌(Google)在广告方面竞争时增强竞争力。
亚马逊的自助服务平台能够说明品牌机构及代理商更轻松直接的对其广告进行管理。通过亚马逊网站Amazon.com、IMDB.com、其他亚马逊公司所属公司以及与亚马逊合作的出版商，广告资讯能够得到更加快速地回馈。
亚马逊公司6月推出“广告客户”服务，商户可以通过这个平台上传客户联系资讯清单，并将其与亚马逊平台客户进行匿名匹配。脸书和谷歌也提供了相似功能，例如根据不同客户在各种网站的相似行为来选择目标客户。
自助服务平台能够让更多广告客户无需经过销售代表下单就能购买更多广告。亚马逊也为小企业购买广告打开了大门，因为事实上，对于亚马逊的自助服务平台的运营来讲，100元的广告生意和100万元的广告生意消耗的成本相差无几。谷歌和脸书也可以按照同样的原则来吸引数百万广告客户，Snap也在计画通过其自助平台获得同样的效果。
根据英国广告和市场行销公司WPP集团的评估，亚马逊的广告业务已经为其带来25亿元的收益。但其他方面的评估是在10亿以内。但是正如但是Snap和Twitter展现的那样，以往要是想达到类似水准的收益，没有大量的直接销售是不可能的。
今年夏天，亚马逊广告业务的另一大变化是向品牌所有者开放标题搜索广告。 网页中“搜索结果”上方出现的横幅广告以前是供应商（即直接向亚马逊销售的品牌）所独有的，这些广告的效果最佳。目前亚马逊将这些广告位向更多的品牌开放，不仅可以获得更高的价格，还能在整体上卖出更多的广告位。
评论 (0)