苹果电脑官网应用商店App Store 昨（18）日就有关“打赏”等现金礼物行为指出，应用开发者不得从现金“打赏”中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者。换句话说，苹果这一政策的前提是，也不允许微博、微信等平台，从原创作者的内容“打赏”中抽成。
App Store收入，中美日三国比一比
新修改的政策显示：允许个人用户可以在不使用应用内购买的情况下向另一个人赠送礼物。但最新规定还有一条被很多人忽略，苹果表示，个人针对数位内容和服务的消费，不管是前设的还是后发的，仍然需要走应用内购买。
苹果此前将第三方应用中向原创作者的“打赏”画入“应用内购买”，要求第三方应用要么关闭“打赏”功能，要么向苹果提供30%的收入分成。这一规定曾引发巨大争议。
一位知情人士表示，这也就是说，苹果把打赏看成对原作者个人的打赏，与具体某个内容或服务无关，如果微信公众帐号下，还直接附有微信打赏外挂程式，那么打赏还会被苹果收取30%的分成。“如果开发者真的想为原创者服务的话，打赏应该有另外的接口，这样就不会被苹果收取30%的提成”。
苹果有关“打赏”的新规定已经生效，但应用程式开发者还需要一些时间来开发新的打赏接口，原创者真正受益还要等一段时间。
不过，从苹果最新规定看，“打赏”行为只涉及“现金礼物”，受益者应该是微信公众号、知乎问答、微博问答等原创者。而针对直播平台主播打赏应该不在此列，依然要被收取30%的抽成，原因是针对直播平台主播的打赏，采用的是虚拟货币，而非现金礼物。
针对原创者“打赏”的行为多用于中国，苹果最终也看到了中国市场的特殊性并积极修改了应用商店程式规定，这一新规定此后面向全球市场统一执行。
分析：苹果以退为进 对中国释善意
苹果取消打赏机制的意义何在？分析认为，应是对中国市场释放善意。
新京报报导，分析将苹果在华的不佳表现与此次调整相联系：苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO等中国国产手机占据，据其2017财年第二财季财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。苹果在大中华区营收已经出现了六连跌。
对此，有分析认为，苹果认识到中国市场重要性，开始做出改变。苹果7月曾对外透露，可能会取消打赏抽成。9月1日，网络上流出马化腾率领腾讯高管集体造访苹果总部并与库克合影的照片，引发外界好奇。当时业界猜测称，结合苹果和腾讯目前的业务发展态势，双方可能会在微信支付开放以及取消微信打赏30%抽成两件事情上达成合作和妥协。
不过，IT分析师付亮曾谈到，“打赏”并非一块很大的蛋糕，苹果不会看中这部分收入。苹果出台抽成决策，实际上是其对中国市场缺乏了解的表现。
报导指出，对于苹果是否“服软”，一些业内观察人士有不同的看法。
IT分析师付亮表示，苹果更新审核指南是因为微信跟苹果讲明白了，平台没透过“打赏”赚钱，不适用于“应用内购买”，苹果也接受了。
付亮认为，按现在的情况，苹果将“打赏”分为两类，一类是微信、知乎等这类平台自身不抽取提成的“打赏”，苹果也不抽取，但直播等需要从主播打赏中抽取提成的平台并不在新规涉及的范围内，无论平台抽取主播多少提成，苹果依然会按30%的比例收取。
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