亚马逊为何难以吸引奢侈品牌入驻？

今年早些时候，斯沃琪集团(Swatch Group AG, SWGAY)高管打算透过亚马逊(Amazon.com Inc., AMZN)平台销售该集团旗下部分高端手表产品。

但是双方的谈判在开展数月后陷入僵局。斯沃琪集团要求亚马逊承诺将主动监督其网站，防止斯沃琪集团手表品牌假冒商品以及未经授权的零售商出现在亚马逊网站上。斯沃琪集团首席执行长Nick Hayek称，亚马逊拒绝这样做，导致双方未能达成协议。斯沃琪集团旗下的手表品牌包括浪琴(Longines)、欧米茄(Omega)和勃浪帕爱(Blancpain)等。

Hayek说，斯沃琪集团会令亚马逊增值，但亚马逊也应该提升斯沃琪品牌的价值。

亚马逊对此不予置评。

亚马逊正在零售领域招揽商户，希望大品牌入驻其平台，但国际奢侈品牌仍持抗拒态度。

斯沃琪集团和其他一些高端品牌零售商称，严格管控对于维持奢侈品牌的排他感和高价格至关重要，而亚马逊在线集市破坏了这种严格管控。虽然有一些奢侈品牌决定入驻亚马逊，但奢侈品行业的许多大品牌----包括斯沃琪、古驰(Gucci)母公司Kering、高档手表生产商Cie. Financiere Richemont SA以及LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE，目前都没有加入这一阵营。