美国最大杂志出版商时代公司(Time)宣布， 明年起每周发行量起将大砍三分之一，以削减成本，力图在纸媒不景气的年代保住核心品牌获利能力。然而这也显示时代杂志将从辉煌期的每周出刊480万本腰斩至200万本。
时代杂志表示，削减发行量原因是，公司已认清大量印制促销本并无价值的现实，而且也打算专攻优质与富裕的核心读者，因为这更能吸引广告主买帐。受此影响，时代股价11日下跌1.94%，收盘价为12.65元。
时代杂志创立于1923年，全球有2600万读者，辉煌期长达数十个年头，在1970年代每周发行量冲破400万份，1987年更冲上480万份颠峰，却在十年前首度跌破400万份萎缩至330万份。
时代公司今年第二季财报显示，广告营收减少12%至3亿7400万元，主因是纸本杂志广告营收下滑。当时，该公司表示将削减超过4亿元成本，该计画包括重新投资核心增长领域，例如付费内容和服务、视频和品牌扩张。
时代公司还宣布将减少七本杂志的纸本发行频率，包括主打泳装女郎的运动画刊(Sports Illustrated)、娱乐周刊(Entertainment Weekly)与财星杂志(Fortune)。运动画刊明年将发行27期，少于今年的38期，不过未来每期精编版面将增加23%以上，也会选择更精美厚实的纸质。
时代公司指出，研究显示消费者阅读杂志的时间愈来愈少，因此做出上述调整。
时代杂志营收长艾尔德斯(Brad Elders)说，降低纸本发行量可能会拉低营收，但他相信，整顿后省下来的成本将超过广告营收与零售本可能下滑的营收数字。
评论 (0)