为了销量，vivo拼了：超亿元天价冠名天猫双11狂欢夜

“2017天猫双11全球狂欢夜”独家冠名权花落vivo。

10月23日消息，vivo以超亿元的价格获得了“2017天猫双11狂欢夜”独家冠名权。

另外，本次晚会也将首次启动“三台联播”，消费者可通过北京卫视、浙江卫视、深圳卫视观看晚会，还可通过优酷视频观看。去年双11晚会的导演、被称为“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫·希尔仍将担任今年晚会的的总导演。

在国内文娱市场，像这样高达亿元的晚会冠名费还是屈指可数，但天猫却连续两年刷新晚会赞助费记录。

vivo此番拿下“猫晚”独家冠名也是事出有因。

数据显示，去年上海家化以超亿元的费用拿下晚会独家冠名权后，截至11月11日凌晨的几个小时，上海家化子母品牌13家旗舰店共收获1300万人次的浏览量。而在开场的半小时里，上海家化旗下各品牌旗舰店零售额超2015年全天销售额；截止11月11日上午8时，上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿，达15年全网总和。

天猫双11狂欢夜这样的销售带动力成为了vivo冠名2017年“猫晚”最大的动力。当然，这也与vivo品牌营销策略相符。

vivo营销策略：“靠品牌、捧赛事、加盟财经节目”

不同于“绿厂”OPPO傍明星的营销模式，vivo更多是通过冠名品牌节目或体育赛事的方式来进行产品营销。

湖南卫视2015广告招标会，vivo 3.5亿冠名《快乐大本营》  图片来源：视觉中国

自2013年试水赞助《快乐大本营》以来，vivo先后赞助了《爸爸去哪儿》、《火星情报局》、《我是歌手》、《奇葩说》、《吐槽大会》等现象级综艺节目。

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