马拉松别看只是一场长跑活动，背后却有着长长的产业链，随着该项运动的不断发展，处在链条中的优质公司都有得赚。
你在跑着马拉松，而马拉松运营公司在后面笑眯眯地数钱。
今天，我和大家分享下为何现在国内兴起越来越多的马来松赛事。
别看只是一场长跑活动，背后却有着长长的产业链，随着该项运动的不断发展，处在链条中的优质公司都有得赚。
今年全国预计有500万人次参与马拉松，将带动各类消费超过200亿元。
运营马拉松赛事能带动200亿消费？
和大家介绍下本文的主角：港股上市公司智美体育集团。
在全国有超过200家公司中，这是一批引人注意的独角兽企业。
跑出来的全球最大公司
智美体育是国内最早参与马拉松运营的专业公司，随着国内马拉松运动的飞速发展，虽然智美体育在赛事运营能力上仍与欧美等发达国家相去甚远，但气体量已成为全球最大的马拉松赛事运营公司公司。
2011年，中国全年的马拉松赛事才20多场。
去年全国注册马拉松赛事高达328场，简而言之，平均每天都有一场马拉松在全国开赛，参与比赛的总人次超过280万。
中国的马拉松市场规模仍会不断增长，预计2017年底，中国马拉松赛事参与人数预计超过500万人次，带动各类消费超过200亿元。
马拉松的吸金能力
那么，运营马拉松赛事是怎样盈利的呢？
智美体育中报中写到，该公司上年半8800万的营业收入中，赛事赞助收入超过5100万，赛事举办收入1665万，赛事广播权销售1700万，个体消费330万。
大企业和大品牌向来都是大型马拉松赛事的金主，今年上半年智美体育就与一汽大众、万科、太平洋财险等多家公司达成了战略合作。
跑马圈地占领高地
今年上半年，智美体育全资收购武汉光合立行，将武汉女子马拉松、湖北乡村马拉松、MBA马拉松等赛事IP收入囊中，借此开拓中部地区市场。
领投参股维宁体育，切入新媒体、互联网体育平台、体育产业规划以及体育经纪人培训等业务。
智美体育董事局主席任文曾在对外表示，她们会将马拉松周边细分市场的头部服务商都做一轮投资。
中国的马拉松市场庞大，增长迅猛，超过200家公司在市场中争食。
中体产业 也是国内较早运营马拉松赛事的企业之一，手握“北马”这个金牌马拉松赛事，近年又拿下了“汉马”的运营权。
去年，该公司赛事管理及运营业务收入2亿元，净利润1395万，同比增长27%。
主营户外用品的三夫户外 也在加码户外运动和赛事运营，尽管该块业务占公司营收总额的比重不大，但公司已将此作为未来重点业务拓展方向和新的利润增长点。
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