2018期间，可以看到Android阵营手机厂包括Sony、ASUS、LG甚至是华为都正在调整年度旗舰机的开发策略，而针对Apple公司的新一代iPhone，现在有可靠消息指出，今年秋天，该公司可能还是发表三款iPhone，分别为升级版iPhone X系列，在这当中，升级版iPhone X Plus萤幕可能从5.8寸扩大到接近6.5寸。
Apple公司在2018年仍打算推出三款新一代iPhone，包括升级版的iPhone X、iPhone X Plus，并且会有一款超值版的iPhone，三款iPhone都将采用TrueDepth相机模组，支援Face ID身份验证功能，正式移除了指纹辨识技术。
而为了吸引亚洲消费者对大萤幕尺寸手机的需求，有消息指出，iPhone X Plus将会配备将近6.5寸的超大萤幕，比起目前iPhone X所配备的5.8寸萤幕还要大得许多，当然，在新版的iOS当中，将会替这样的大萤幕手机，设计萤幕分割画面，方便单手操作。
彭博社指出，Apple公司在去年曾经有思考过要发表一款黄金版本的iPhone X，后来由于生产的问题而取消，不过现在有消息传出，新一代iPhone可能会在黑色、白色之外，额外提供金色版本，但材质不会是黄金，三款手机的设计都将比现有iPhone具备更薄的边框，但是框架不会像是iPhone X采用的不锈钢材质，而是改为铝合金中框，凯基证券分析师认为该款手机售价会在700~800美元之间，至于eSIM版本的iPhone今年则不太可能会推出。
自从Apple公司推出iPhone跟iPhone Plus以来，Android阵营已经调整过一次产品策略，像是三星电子，将自家的Galaxy S系列手机改为Galaxy S跟Galaxy S edge两种版本，加上原本的Galaxy Note系列，以三支旗舰机强压Apple公司的iPhone，保持在市场上整体手机出货第一的领先地位。
然而在2017年，Apple公司一口气推出iPhone 8、iPhone 8 Plus跟iPhoneX三款旗舰机，让原本的手机市场出现了新的变化，这也使得各家Android阵营的手机商在2018年各自传出调整旗舰机开发策略。
MWC 2018期间，率先调整新机策略的是Sonymobile，他们把原本在下半年发表的XZ系列，转移到上半年，并调整原有「超旗舰」的推出时程。LG则是重新调整自家行动业务，实际策略还未公开，不过MWC 2018期间也有消息指出，华为也打算调整其P系列跟Mate系列产品线，这也正意味着，2018年的新一代旗舰机阵容，都将会有新的变化。
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