在大家已经习惯了腾讯音乐娱乐集团旗下软件(QQ音乐,酷我音乐,酷狗音乐),网易云音乐和虾米音乐三足鼎立的局面时,多米音乐的离去多少都呈现出一份萧瑟的气息。

近日,老黄收到了智能音箱品牌Sonos向我发来的一封邮件中,可以看到如下一段:
“受市场因素影响,多米音乐公司计划终止多米相关业务运营,服务器将于2018年2月28日下架,无限期停止音乐服务,同时将导致您在Sonos平台上无法继续使用多米音乐”。

也许95后和00后已经熟悉音乐平台市场“三足鼎立”的局面,不到看新闻的此刻也许都对多米音乐不甚了解,但这款黯然退场的软件背后,还曾经背负着“音乐平台上市第一股”。
2013年的时候号称有1.5亿用户,2015年用户量甚至超过4亿的荣光。这款从塞班时代便登场的音乐平台,也曾经拥有过它的荣光时刻。
然而时间来到2017年7月,多米音乐的用户仅剩下不到400万,曲库中不少音乐更是因为版权原因纷纷下架,音乐平台中对留存用户起重要作用的歌单也已经在2月10日后停更。
官博停更,官网关停,更是惨淡地保存了多米音乐无力回天的模样。
在三方势力不断烧钱,持续角力的局面中,多米除了用悄然又壮烈的关停来回应之外,可能剩下仍然掷地有声的,还有据传是多米内部高管说的一句话,“版权已经买不起了”。
各巨头之斗:和气还是故作姿态?
黯然落幕的多米,在最后的时刻真的穷到了如斯地步?翻翻多米的发展史,我们可以发现,2011年,多米音乐获得A8音乐1900万元的A轮投资。
仅一年后,又完成华谊兄弟300万美元投资的B轮融资。随后在2014-2016年,多米音乐再次完成C轮、D轮和D+轮融资,三次融资金额超3亿元,投资方除此前曾投资过的A8音乐和华谊兄弟外,还增加了金昌投资、磐石资本以及光线传媒。
短短几年的资本融入,让多米音乐多少还是有了运营自身品牌的资本。然而和三方势力仅是花费在版权购买上的资金相比,多米音乐的运营资本就显得格局较小了。
相关人士称,QQ音乐在收购23家独家版权时所花费的费用高达十几亿元,而网易云音乐也是以亿元级别对待音乐版权的购买。
相比起来,融资仅为个位数亿元级别的多米音乐,在没有任何合作甚至被收购的迹象中,单是在当下音乐平台赖以为生的音乐版权上,已经大大处于下风。
从多米音乐资本和三方平台用于购买版权的资金的对比中,我们同样能够看出中国数字音乐产值的发展也是突飞猛进。
根据艾媒数聚发布的《2018中国数字音乐消费研究报告》,2016年中国数字音乐产值为529.3亿元,预测2017年这个数字将会达到580.6亿元。
同时在报告中我们可以发现,“购买会员”、“购买音乐流量包”和“购买数字专辑或单曲”为主的线上负责类型则更加倾向于中小额度花费,特别在10-100元的小额花费区间的占比远远高于其他付费类型。
虽然10-100元属于小额花费区间,但就以现在以亿为计算单位的音乐软件用户量,哪怕付费用户占比只有十分之一,这也是一条不小的数目。
一方面是消费者有能力消费且愿意消费,另一方面是“最严版权令”之后,版权开始被拥有较强资金实力的平台瓜分。
音乐软件已经从一开始单纯靠较高品质较全类别的音乐来吸引听众,逐渐转变为凭借政策驱动,开始收割用户盈利的模式。

然而,平台之间的竞争,除了在音乐版权这一个核心竞争点上,是能够同时让平台方和消费者真切感受到体验之外,似乎并没有什么大波澜。
“观看演唱会/livehouse”、“参加音乐节”和“购买专业音响/耳机/麦克风等”三项花费在500元以上的消费者在分别占到各自总量的59.4%、40.5%和41.8%。
也许器材销售和线下运营,将会是继当下大热的直播之后,之于音乐平台而言,全新的增长点。
在付费音乐模式受到消费者接受认可,消费者在大容量智能设备支持的情况下,收听高码率无损音乐已经逐渐开始普及。
要重现优质资源带来的良好听感,硬件是必要的支撑。智能化的普及,更是能够帮助音乐软件在用户层面上的纵深发展。因此我们能够看到酷我和酷狗都推出了自己的音频硬件产品线,试图形成属于自己的生态圈。
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