你经历过多少次“消费升级”？或者说，你多久没吃方便面了？
4月3日，记者从苏宁金融研究院获悉，该研究院发布《2018中国居民消费升级报告》显示，改革开放以来，中国历经3次消费升级。
第一次在改革开放之初，轻工产品消费相对于粮食消费比重上升。第二次在上世纪80年代末期到90年代末期，从“老三件”（自行车、手表、收音机）的流行转向到“新三件”（电视机、电冰箱、洗衣机）的追求，以及之后电话、空调和家用电脑的普及。
最近一次消费升级，是中国消费者正在经历的，起始于2011年前后。这次消费升级的直接动力在于互联网的发展彻底改变了人们的消费习惯和场景，一方面信息获取变得更加透明，消费者对于品牌和产品的成本了解也更为容易；另一方面，电子商务的崛起和第三方支付技术的成熟，催生全新的线上消费模式。
报告指出，此次消费升级，消费对GDP增长的贡献率在2016年达到64.6%，再次超越投资（贡献率为42.2%），消费将长期成为中国经济发展的主要动力。
“与前两次不同，此次消费升级更为彻底，持续时间将更长。”苏宁金融研究院在报告中提到，中产家庭的崛起是此次消费升级的中间力量。所谓的中产家庭，是指有着足够高的收入水平、有高质量的消费品味以及较高层次的文化水平的人群。
报告援引麦肯锡《下一个十年的中国中产阶级》报告，我国城市中产家庭（家庭年收入在6万-22.9 万元）所占城市家庭总体比重由2000年的4%飙升至2012年的68%，预计到2020年这一比例将达到76%。
与此同时，80后、90后的年轻人群以普遍注重品质和服务，追求个性化、体验式消费的消费特点正在成为引领消费升级的主力军。线下实体店因注重体验因此成为消费升级的重要内容和受益者。
不过，消费升级并不是过度消费，也不是追求昂贵商品。这份报告希望从“马斯洛需求层次”理论中寻求消费升级的真正内涵——如果说，过去人们消费是为了解决温饱（对应该理论“初级阶段”），前十年出现的“名牌购物潮”很多时候是为了他人的羡慕（对应该理论的“中级阶段”），那么现在，人们就慢慢进入了“为了自己的快乐”阶段（对应该理论的“高级阶段”）。
跨境电商的兴起是一例证。过去，进口产品是只属于少数精英人士的消费范畴，而今，更多人可以以相对便宜的价格享受到全球精选商品。报告显示，2010-2016年间，我国跨境电商交易规模从1.3万亿元暴涨至6.7万亿元，翻了5倍。报告称，这场消费升级中，高端教育、医疗保健和体育娱乐市场将从中获益，人们开始将更多的钱花在教育、电影、旅游和娱乐活动上。
值得注意的一点是，自2016年以来消费金融行业热度一直不减，原因之一是中国国内的这轮消费升级，罗兰贝格大中华区金融行业合伙人戴可曾对媒体表示，伴随消费主力的年轻化，非生活必需品的增速2000 年在消费中比重是24%，2016年的比重已经达到了34%，他预计2020年将达到43%。“90后甚至说00后超前消费的观念，也让消费金融的需求不断膨胀。”
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