据报道，中国政府准备耗资四百五十亿元人民币，推动主要媒体机构向国际扩张，以改善国家在国际上的形象。这个耗资甚巨的计划被称为国家公关战略，不过却很可能本末倒置，不仅浪费大量钱财，而且还起到反面作用。
北京一直强烈希望改善国家形象，特别是去年拉萨骚乱、北京奥运等事件过后，中国的国际形象不仅没有提高，反而被西方媒体刻意妖魔化。因此，在今年一月举行的全国宣传部长会议上，主管宣传意识形态的政治局常委李长春提出，要努力构建现代传播体系，提高国内国际传播能力，提高文化软实力。
三月，中宣部部长刘云山发表文章称，发展和中国国际地位相称的传播能力已经成为一项十分紧迫的战略任务。当今世上，谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能更广泛地流传，谁就能更有力地影响世界。
只有硬件内涵不足
刚刚被大火烧出腐败的中央电视台，却雄心勃勃地宣布，将在今年推出阿拉伯语以及俄语频道，并将在二○一二年前，计划实现七种语言、十一个频道的国际化战略；中国还计划在十二个月之内建立中国的CNN，一个总部位于新加坡或其他海外地点的二十四小时英语新闻网络；内地官方报章则准备在未来几个月出版一份英文报纸。从以上例子可以看出，北京简单地以为谁的媒体硬件强大，谁的广告包装能力强大，谁就能主导全球百姓的思维走向。
以目前中国之财力，实现上述目标并不困难，但问题是花这些钱是否值得、是否有效？事实上，这根本无法得到保证。中国国家形象之所以如此低颓，一方面固然是西方强势媒体戴尠有色眼镜观察中国，刻意妖魔化；另一方面，中国官方媒体的僵化、党八股、面目可憎也是重要原因，但最关键的是中国外交策略失误和国民素质的参差不齐所致。
最简单的例子，莫过于最近中国海疆吃紧，日本在钓鱼岛，菲律宾、马来西亚在南沙群岛挑衅，美国则派侦察船上门叫板，但是中国却以耻为荣，不仅没有坚决反击，反而默然以待。政府如此软弱不堪，再怎麽宣传，也无法将国家形象提升层次。
再比如，中国国内假冒伪劣产品氾滥，类似三鹿毒奶粉这样的丑闻无日无之，而官方媒体对此视若无睹，甚至故意欺骗国人，在这类关係到国计民生的问题上，如此是非不分、颠三倒四，国家形象又能好到哪里去？
是非分明道理清楚
说到底，国家形象的提升涉及到方方面面，并不是电视频道多、报纸多就可以左右世界舆论，为所欲为。实际上，像美国这样掌握世界舆论主导权的国家，如果犯了重要的失误，照样会被全球的口水所淹没。最典型的例子就是美国攻打伊拉克，虽然前总统布殊一意孤行，而且美国媒体也为其涂脂抹粉，但几年过去，布殊照样为此臭名昭着，现任总统奥巴马也迫不得已要撤兵。
国家公关战略其实是一种「抢话筒」、争民意的战略。嗓门大、声音高、帮手多与少是一回事，但更关键的是能够做到是非分明、道理清楚。谎言只能骗得了一时，不能骗一世。
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