由于全球的智慧型手机市场都出现了饱和，东南亚2017年也徘徊在与前一年持平的1亿支左右。分析认为，中国手机品牌的进攻型销售战略，很有可能也会走到极限。
据报导，由于中资品牌在东南亚毫不吝惜地投入促销、店铺等费用，甚至还向销售人员提供每支人民币数十元不等的个人奖金。
中资手机品牌的店面不断增加，也推动了中资品牌在东南亚的手机市占率扩大。
在印尼首都雅加达的购物中心“ITC Kuningan”，蓝色的vivo和绿色的OPPO招牌，占据了智慧型手机销售店所在区域。店主之一阿尔菲娜（音译）说，两个品牌都免费给他们提供促销用品，还帮他们出广告费，因此店内架上的约50支手机，全部是vivo和OPPO的产品。
就连世界文化遗产之一、印度爪哇岛的佛教寺院婆罗浮屠（Borobudur），也曾变为vivo的大型活动会场。vivo日前推出了新机型“V9”，价格为399万印尼盾（约281美元）。
该公司还举行了邀请印尼代表性人气歌手，参加了该公司的音乐会，有12家电视台实况转播。
韩国三星相关人士惊叹， “vivo和OPPO的广告费是无穷无尽的，多到让人很难觉得是民营企业”。美国调查公司IDC资深分析师Jensen Ooi认为，当地店员销售一支中国品牌手机，为店里带来的收益也高于三星。
分析认为，这两个中国品牌的相通之处，是起用明星、提高知名度的手法。像是在泰国首都曼谷中心地区的商业街入口处，如捷运素坤站（Sukhumvit）都已被OPPO广告占领。
但IDC预测，2018年东南亚的智慧型手机市场仅能小幅成长4％，年销售量约1.05亿支。
Jensen Ooi也指出，在智慧型手机市场成长空间缩小时，OPPO和vivo被认为不知道是否能够获利，其真正的品牌价值将受到考验。
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