全球最大传播集团WPP和凯度华通明略近日公布了“2018年度BrandZ全球最具价值品牌100强”，科技公司拔得头筹，几乎统治了前十名。其中谷歌和苹果占据头两名，亚马逊和微软紧随其后。
值得注意的是，腾讯和阿里巴巴品牌价值上升显著，全球前10名榜单中首次出现了两家中国公司。其中腾讯以近1800亿美元的品牌价值排名全球第5，阿里巴巴以1134亿美元的价值排名第9。
BrandZ全球总裁王幸表示，这份新榜单证明腾讯和阿里克服了中国品牌面临的诸多障碍，成功在国际舞台上获得一席之地。
“中国品牌面临的挑战绝对不小，”她说，“在国际市场上品牌认知度低、历史遗留的质量问题导致信任缺失、国际宣传比较少，这些都让中国品牌面对更加成熟的竞争者时处于劣势。”
不过王幸强调，中国的崛起和年轻消费者已经带来不少新的机会。尽管阿里和腾讯对美国市场的渗透还属初级阶段，但很多其他地区早已敞开怀抱。例如在巴西等拉美国家，阿里的全球速卖通正迅速成为龙头电商。在以色列、西班牙和韩国等地，阿里也颇具影响力。而在东南亚市场，如泰国和新加坡，腾讯则获得了更多的品牌认知度。这两个品牌的全球排名分别较2017年度上升5名和3名。
从整体来看，本年度BrandZ全球品牌价值榜单前十名依次为谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook、Visa、麦当劳、阿里巴巴和AT&T。进入前十名的门槛刚好略微超过1000亿美元。
位列榜首的谷歌在过去12年中已有8年冠绝全球。2018年度，谷歌的品牌价值上升23%达到3021亿美元。以较小差距获得第二名的苹果品牌价值为3006亿美元，二者将其他公司远远甩在身后。
第三、四名之间的竞争也十分激烈，亚马逊的品牌价值增长率接近50%，在本年度达到2075亿美元。排名第四的微软品牌价值也突破了2000亿美元。
同时，美国共有55个品牌进入前100，遥遥领先于其他国家。中国有15个品牌位列其中，除腾讯和阿里外，还包括中国移动、工商银行、茅台、百度、中国平安、华为、建设银行、京东、农业银行、中国人寿、中国银行、顺丰，以及来自中国香港的友邦保险。
不过榜单发布方指出，本年度非美国公司的增长率首次超过美国。中国增长最快的十家公司同比增长率为47%，而美国仅为23%。而在12年前，中国还只有一家公司——中国移动进入了2006年度的百强品牌价值榜。
此外，德国有8个品牌上榜，法国和英国各4个，日本3个，澳大利亚、加拿大、西班牙各两个。
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