世界杯上中文广告无处不在 背后有政治推力

随着俄罗斯世界杯足球赛的展开，球场内大量的中文广告横幅引起了德国媒体的关注。媒体发现，原来广告也是中国打造足球强国计划的一部分。

中文广告在本届世界杯上随处可见（图源：Reuters）

据报道，2018年世界杯赛场内充斥着大量中文广告， 这些广告从经济角度来看毫无意义。中国球队又不出场，欧洲人或其他国家的人又看不懂中文字。

柏林墨卡托中国研究中心的专家表示，万达、蒙牛等中国企业大做广告并不是要开拓世界市场，而是专门做给中国人看的。这一行动有可能包含一定的政治成分。

在世界杯赛上做中文广告，是想让电视机前的中国观众对中国产品更自豪，对足球更感兴趣。这与中国要成为足球强国的计划有关。中国国家主席习近平亲自定下了中国要成为世界足球冠军的目标。但迄今为止，中国人在足球领域的角色主要是消费者。

当然， 中国企业2018年能在世界杯赛上大做广告，与中国经济兴旺有关，但也与世界足协因腐败声誉大跌，多个老赞助商退出赞助圈有关。

日本富士电视台6月22日报道称，中国企业在赞助世界杯上的数量从2014年的1家增至2018年的4家，在本届世界杯的赞助总额达53亿元人民币（1元人民币约合0.153美元），位居世界第一，和排在第二的美国企业有成倍的差距。