长期以来，不少美国名牌在中国享有盛誉，备受消费者追捧。由于中国努力在战略性产业领域扶植国内品牌和骨干企业，淘汰低效劣质企业，增加质量方面的竞争力，中国品牌的竞争力日渐提升，一些美国名牌的主宰地位受到威胁。
不少美国品牌很早就入驻中国，并受中国人喜爱（图源：Reuters）
英国广播公司（BBC）6月28日题为《中国品牌迅速成长 挑战美国名牌在华市场主宰地位》的报道指出，美国的苹果、星巴克、日用消费品牌宝洁在中国市场的主宰地位已经受到挑战，这关系到美国公司在中国成百上千亿美元的盈利。
路透社6月27日报道，根据对贝恩和凯度数据的分析，2017年在中国6,390亿元人民币（约合970亿美元）快消品市场中，本土品牌占据近四分之三，比例高过2013年时的三分之二。快消品包括软饮料和洗发水等一系列物品。
报道称，这项与路透社共享的数据显示，过去五年，像帮宝适、高露洁牙膏和美赞臣婴儿配方奶粉这样的美国商品，在中国的市场份额下降约10个百分点。该数据基于对4万户城市家庭的调查得出。
与此同时，善于把握消费者心理的中资品牌在迅速增长。例如无硅油洗发水品牌滋源，以及打出本土元素牌的护肤品百雀羚等。
路透社报道称，咨询公司贝恩合伙人兰内斯（Bruno Lannes）表示，“对于在中国的外企，现在本土竞争是重要性极高的议题。为了在中国赢取胜利，他们现在不仅需要打败传统的竞争对手，还需要战胜本土企业。这些本土企业比外企原本想的更快更有创新性。”
报道指出，据对121家在美国上市公司公布的在华销售数据的分析，美中贸易紧张可能进一步加快这些美国企业市场份额减少的趋势，令美国在华企业2017年1,800多亿美元的销售额受到威胁。
报道称，星巴克刚开始进入中国时迅猛扩张，但在2018年销售增长停顿，因为中国大城市迅速出现了很多本土竞争者。
根据贝恩公司的报告，2017年中国本土品牌赶超国际竞争对手的领域主要集中在21种消费品领域，比如护肤品、洗发水和婴儿奶粉。中国本土品牌2017年增长了7.7%，而国际品牌的增长只有0.4%。
得益于国家支持，中国国产汽车品牌也越来越自信。过去5年，在中国这个世界最大的汽车市场，本土品牌也在悄悄赶超国际品牌，对福特、通用汽车和电动车特斯拉构成挑战。
报道称，中国扶持电动汽车的政策吸引了十多个新的中国竞争者进入市场。在其他高科技领域，如医疗器械、半导体、制药等，中国也在扶植国内骨干企业，力求减少对外国市场的依赖。
与此同时，欧洲品牌也同样受到挤压。欧盟贸易机构最近说，来自中国品牌的激烈竞争令许多欧洲品牌感到焦虑。
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