陆客赴台十周年 团客转型自由行深度游

陆客赴台游将满10周年，台旅会北京办事处副主任黄桂珠表示，这10年来陆客渐渐从过去官办的团客行，演变为自由行、深度游，旅游质量渐渐提升，对观光产业是正面方向。

自台旅会设置北京办事处后、就常驻北京的台旅会北京办组长林蔚则表示，自由行陆客集中在1980、1990，甚至2000年代出生的族群。为此，台旅会近年在大陆推广台湾旅游时，特别深入各地咖啡厅、书店举办讲座，贴近年轻族群喜好。

黄桂珠今天接受中央社访问时表示，10年前陆客首次来台，形式多属官方合作的团体游，价格相对低廉，多为环岛行程，但较不容易深度旅游。

她分析，在这样的基础上，加上中国大陆经济发展，陆客出境游变得越来越容易，团客渐渐被自由行旅客替换。近几个月来，自由行旅客数更超过团客，显示陆客来台更看重深度且精致的旅游。

黄桂珠认为，这对台湾旅游及观光产业而言是正面方向，更能提升台湾旅游质量。因此，台旅会近年积极走访中国大陆开放陆客来台自由行的47个城市。

推广形式不再限于官方拜会，而是走入民间，与自由行旅行社接洽，甚至在各地咖啡店、书店举办讲座、沙龙，与旅客面对面接触，推广台湾旅游。

林蔚受访时表示，不同于过去团客年龄层较长，自由行陆客主力为「80后」、「90后」，甚至2000年后出生的族群，这些「网络世代」更是中国大陆当前的消费主力。

因此，台旅会近年在推广台湾旅游时，更着重与旅游达人合作，透过网络传播，引起曾经到过台湾的陆客共鸣，近而吸引更多朋友来台。

他也提到，台旅会在与大陆民众面对面的讲座中，加入虚拟实境（VR）、扩增实境（AR）技术，让从未到过台湾的大陆民众也能透过数位科技一睹台湾风采。

海峡交流基金会与中国大陆海峡两岸关系协会于2008年6月13日签署「海峡两岸关于大陆居民赴台湾旅游协议」，陆客赴台旅游首发团于当年7月4日抵台。当月18日，陆客赴台观光正式开放。

交通部观光局为推动两岸旅游事务而设置的民间办事机构－台湾海峡两岸观光旅游协会在北京设置办事处，也已迈入第8年。