世界杯明里是32强之间的激烈鏖战，背后却是各队球衣赞助商之间的你争我夺。作为世界体育用品商寡头，耐克和阿迪之间旷日持久的斗争，在世界杯这么重要的舞台更是激烈异常。
自从1970年阿迪达斯成为国际足联的合作伙伴和世界杯官方赞助商以来，它已经成长为一家全球性、无可争议的足球服装公司。但在过去20年里，耐克一直试图改变这一现状，尤其是在世界第一运动足球领域中，成为第一品牌。
所以在这次世界杯阵容中，耐克旗下拥有巴西、克罗地亚、英格兰、法国和葡萄牙队等10支球队；不过和阿迪相比，依然存在差距，首先数量上阿迪赞助球队达到12支，是所有世界杯球衣赞助商里，赞助数量最多的。另外，阿迪阵营中，有卫冕冠军德国队，还有比利时、阿根廷和西班牙这样的劲旅。
大赛开始前，外界普遍看好阿迪帮能够笑到最后，不过从小组赛到两轮淘汰赛打完，结果已经非常出乎人们的预料。卫冕冠军德国队，潘帕斯雄鹰阿根廷和斗牛士西班牙全部出局，只有淘汰巴西队的比利时队还算给力，留在了四强的战场上。
可是另外3支四强球队，法国队、英格兰队和克罗地亚队，无一例外，都穿着带对勾标志的衣服，因为各队实力几乎都非常接近，从75%对25%的夺冠几率来看，作为世界杯官方赞助商的阿迪，想亲眼目睹自己品牌麾下球队捧起大力神杯的可能性，已经很小了。
或许出现这种局面，也正暗合了两大品牌赞助球队的原则和风格。阿迪作为当下足球运动品牌的统治者，除了肯定要拿下本土球队德国队，仍然更喜欢选择近3、40年的传统足球强国。而耐克作为挑战者颠覆者，当然更青睐近些年才开始复兴的新势力。
只是本届大赛恰巧赶上足坛秩序大变，德国战车、巴西阿根廷等强队纷纷出局，西班牙、葡萄牙也是积重难返，唯有那些不断有新星冒头的球队，在本届大赛发挥出色。这样算来，手握法国和英格兰两大年轻势力的耐克，成了最大的赢家。
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