百事公司新建了个独立机构，专门研发孵化小品牌

食品饮料巨头百事公司想要以更高效的方式扶持小品牌成长。为此，它最近成立了一个独立于核心总部的新机构“Hive”，专门研发新兴的小品牌。

Hive在培育公司内部已经形成的小品牌，如Maker Oats和Stubborn Soda的同时，还会研究新的流行趋势、承担起孵化新品牌的责任。

在最近的一次财报电话会议上，已经宣布将于10月离职的百事公司CEO卢英德（Indra Nooyi）表示，Hive是“一种小型、企业化的灵活组织“，目的是发掘年轻消费者喜欢的新产品和品牌，同时又不妨碍百事的核心业务继续在原有轨道上发展。

这些新产品如果被放到百事现在执行的DSD系统里（direct store delivery，即供应商不通过物流中心，把货品直接配送至商店），很可能就会被扼杀掉。

“如果回看过去5年的饮料发展，我们发展过一些非常有新意和潜力的产品，这些产品放在任何一个创业公司里都可以成为爆款，”卢英德说，“但是对于百事而言，这些产品必须经过DSD系统，除非它们能在12-18个月里，达到我们之前推出的LIFEWTR和bubly气泡水的成绩，否则我们就不能支持这个产品，因为它会消耗我们核心产品的柜台和货架。”

bubly气泡水在百事可乐内部成功活了下来。